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AXE apresenta mini documentário com a cantora Liniker

por Victor Vasques

Para reforçar o recente reposicionamento global da marca, que incentiva os homens a abraçarem suas personalidades e individualidades, a AXE lança neste mês a campanha digital desenvolvida pela CuboCC, que inclui um mini documentário com a cantora Liniker, desenvolvido em parceria com a TRIP.

“A campanha global foi muito feliz na forma como abordou esse novo homem – mais plural e menos estereotipado”, afirma Dida Louvise, Concept Director da CuboCC. “Por meio da história e da fala de Liniker, procuramos trazer um pouco mais de inspiração local para esse conceito e também aproximar a marca de questões importantes sobre quem você quer ser “, completa.

A Larissa Jorge, gerente de marketing de AXE, reforça a afirmação. “Nosso objetivo era ter um projeto que desconstruísse a imagem antiga do brasileiro, tendo a Liniker como exemplo, ultrapassando as barreiras do aspecto físico e trazendo outros elementos que compõem a ‘mágica’ dela”, afirma. “Buscamos ajudar a inspirar os homens para verdadeiramente abraçar suas personalidades e vontades”, completa.

Ver uma campanha como esta indo pra frente só mostra que a AXE está fazendo de tudo para se desconectar do conceito antigo e estereotipado da marca. Ficou muito legal o vídeo e confesso que sou fã do novo posicionamento. Ponto para a AXE!


Victor Vasques é designer, editor chefe do Com limão e sócio proprietário da Citrus Consultoria. Como gestor de marcas e criativo, já atuou com grandes marcas, como Discovery, UOL, iG, Globo.com e VEJA.

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