Com ênfase nos dois últimos atributos, a IKEA conseguiu abrir mão das entregas e montagens dos produtos, deixando a cargo do consumidor fazer a tarefa.

Agora que você já conhece a IKEA, vamos à ação que a marca fez durante o Salão Internacional de Móveis de Milão. Com criação da 1861United, foi decidido que era necessário mudar o jeito do tradicional (e nojento) banheiro químico. A solução? Usar um banheiro fake, que na verdade é apenas a porta para um grande e aconchegante banheiro com 20 m².

Mesmo tendo uma mega produção para o banheiro – que conta com espelho, iluminação, banco e outras tantas coisas – a ação não deixa de ser simples, direta e BEM impactante.

Assim, o Pinterest se tornou uma plataforma onde as mulheres podem expressar abertamente suas opiniões sobre estilo, design e vários outros elementos que compõem a rotina feminina. Foi pensando nisso que a Kotex, marca de produtos higiênicos femininos da Kimberly Clark, criou a primeira campanha mundial do Pinterest: Woman’s Inspiration Day.

Criada pela agência israelense Smoyz, a campanha escolheu 50 usuárias influentes na rede social e deu vida a objetos encontrados nos boards de cada uma, transformando  uma simples inspiração em elementos que elas poderiam utilizar em seu dia-a-dia.

O preço desses presentes foi um simples “repin” na imagem enviada pela agência. Já o resultado disso foi maior, quase 100% das mulheres fizeram postagens sobre seus presentes; não só no Pinterest, mas também no Facebook, Twitter e Instagram.

Mesmo parecendo uma ação pequena e não envolvendo um número muito grande de pessoas em um primeiro plano, a campanha rendeu bons números no final. Tudo ficou detalhado em vídeo bem simpático feito para divulgação e que você confere abaixo.

Criada em 1993, a Extensis sempre teve excelentes programas, mas seu logo nunca foi um forte. Por isso que merece ser ovacionado o trabalho desenvolvido pela Owen Jones & Partners, em parceria com a Blue Collar Agency. Responsáveis pelo redesign da marca, o grupo assumiu o mantra da empresa “Quality, Creativity, Darwinian and Love” e criaram um novo logo que – de longe – é melhor do que o antigo.

Claro que um redesign, em sua essência, tem que ser melhor. Mas o salto entre o logo anterior e o novo é quase que um duplo twist carpado invertido no mundo do design. Mas vamos parar de puxar o saco e vamos analisar o trabalho.

O que é a Extensis? Uma empresa que trabalha diretamente com tipografia, certo? Foi pensando nisso que o time de designers decidiu criar um “e” que funciona simultaneamente como um tipo e um símbolo. As formas suaves e a cor azul deram ao “e” simbólico vida, quase que um sorriso e uma expressão de quem quer falar.

A paleta de cores, nova tipografia e suas aplicações

Com o objetivo de criar um logo mais amigável, quase que um companheiro para os designers, foi abolido da paleta original que tinha como mandante o preto e o vermelho que, de tão forte, parecia que queria te violentar visualmente. No entanto, não era só o vermelho que aplicava esta agressão visual, a tipografia reta e com talhos diagonais criavam pontas nas letras que pareciam prontas para podar a criatividade do designer ou espetar aqueles que usassem Comic Sans.

No lugar, o azul acolhedor e suave, deixando o preto como um singelo coadjuvante. Para completar, foram selecionadas mais três cores “cítricas” para serem usadas como apoio a principal.

Para a tipografia, uma inspiração que mistura as fontes Donnerstag, Adelle, Vista Slab e Museo Slab 300 resultou em um equilíbrio perfeito entre linhas retas e curvas do novo tipo, desenvolvido especialmente para a Extensis.

Completando o conjunto de cores e tipografia, como a empresa possui diversos produtos, foram adotados pesos diferentes para as fontes, criando equilíbrio entre o nome do produto e a – sempre presente – marca mãe.

Para não dizer que nem tudo são rosas

Confessar que a minha ideia inicial era apontar pontos que gostaria de melhorar na nova identidade, no entanto o trabalho foi tão bem orquestrado, que fica difícil criticar o trabalho da Owen Jones e Blue Collar.

Talvez eu deixasse a paleta um pouco mais forte, não tão agressivo, mas algo mais “tropical”. Aplicar um pouco mais de personalidade no grande “e”, se isto for possível.

Para completar a trajetória de 2,2 mil km entre São Paulo a Salvador são necessários aproximadamente 220 mil interações (comentários valem mais do que um “curtir”, que permitem andar 10 metros com o carro).

Segundo Thiago Hackradt, em declaração para o portal Meio & Mensagem, “a viagem está alinhada com o conceito da marca em incentivar os jovens a usar sua energia para vivenciar momentos divertidos ao lado dos amigos”.  Hackradt ainda completa “Isto mostra que, mais uma vez, estamos trilhando o caminho certo ao apostar na proximidade com os consumidores nas redes sociais”.

Divertido ou não, temos que concordar que a instalar um tablete para controlar a quantidade de combustível do carro, aliado a “curtição” em uma rede social, foi criativo! Ponto para a marca, ponto para a agência.

Agora imagine o quão delicado é fazer uma mudança ousada, principalmente para uma marca que está no mercado desde 1941. Sim, uma marca que já sobreviveu a guerras, transpôs crises econômicas e galgou lugar na estratosfera das marcas. Este poderia ser o resumo da HP.

A Hewlett-Packard Company, em seu nome original, é uma destas empresas. Com faturamento de milhões e posições privilegiadas nas lojas e no coração dos consumidores.

Junte um cliente deste tamanho a uma agência com sedes em Londres, Zurique, Tóquio e São Franscisco e teremos a nova marca e identidade visual da empresa. Pelo menos foi isso que aconteceu quando a HP contratou a Moving Brands para repaginar muito mais que um logo, uma essência.

Apresentada no site da empresa e confirmada pelos nossos amigos do Logo BR, a nova identidade da HP pode até parecer um projeto interessante, mas basta alguns minutos de análise para ver que a ideia é parecida com um piquenique em um campo minado.

Alguns dirão: “Ora, victor. Não seja tão trágico!”. Mas antes que digam isso, deixe explicar um pouco do meu ponto de vista. Não que a Moving Brands tenha transformado o “h” e o “p” em dois trapinhos prateados, longe disso!

No entanto, só de tirar o círculo que formava a base da marca, o logo já perde peso visual. Aqui está o problema! Se ela está presente no varejo, uma grande selva de marcas onde o darwinismo é aplicado da melhor forma na comunicação, não seria um perigo perder visibilidade?

A coisa piora com a previsão da marca para 2021. Como assim ela vai virar um traço?! A Moving Brands deve estar criando uma grande pegadinha, só pode! Não, eles chamam de “ultimate simplicity”. Se vocês me perdoam o momento de revolta, um traço inclinado a 13 graus como marca é uma piada para a semiótica.

Só o “progresso 2011” já é um desafio para o consumidor comum, o que diremos da simplicidade para 2021. Não concorda? Então veja como transformo o lindo HP em um fantástico BP. Perfeito, né? Só se a marca foi comprada pela British Petroleum e eu não estou sabendo.

Vale ressaltar que não estou aqui para criticar todo o projeto, pelo contrário, as aplicações do “eixo 13º” na identidade visual da marca são geniais. Coisas como o visor de quantidade de tinta em impressoras ou o ângulo de perspectiva das fotografias dos anúncios são belas “sacadas”.

Um trabalho complicado, mas quem disse que trabalhar com marcas é fácil. Só posso dizer que ao ver todo esse “show”  com a nova marca da HP, sinto um dèjá vu… um dèjá vu chamado GAP. Alguém mais lembra?

O detalhe é que a Filipinas também “exporta” seus trabalhadores para o Brasil. Segunda revista Época Negócios, os setores que mais atraem os filipinos em terras (ou mares) tupiniquis são os de petróleo e gás.

Só para você ter uma ideia, o PIB do país não chega a 200 bilhões, segundo o Banco Mundial. Para efeito de comparação, o atual PIB brasileiro é de pouco mais de dois trilhões de dólares.

Mas qual marca tem como aspectos a sua essência o natal, alegria e a família? Se você pensou Coca Cola, está certíssimo. E em uma ação de branding perfeita, a marca fez uma das mais emocionantes atitudes: uniu algumas famílias para o natal.

O que posso dizer? Sem palavras!

No entanto, as estratégias publicitárias de todas as marcas rivais sempre caminharam juntas; ora eram propagandas com o mesmo teor, ora era uma resposta ao “ataque” da competidora. O designer norte-americano Stefan Asafti percebeu que, apesar das fortes disputas capitalistas pelo domínio de um público-alvo, existe muito em comum entre as marcas. O profissional lançou uma série de pôsteres nos quais a logo de uma marca forma a logo da rival. Por exemplo, Nikon formando Canon e vice versa.

O projeto é chamado de “Brandversations”, que é uma união de “brand conversations” (conversas das marcas), e mistura arte contemporânea com um estilo de pôster mais antiquado. Segundo o designer Asafti, o objetivo de mostrar que existe muito em comum entre as marcas, e que elas constroem suas identidades através da rivalidade – ou da conversa – com a outra.

No entanto o game criado pela agência Paradigma pode ser um ótimo treino para aqueles que trabalham com branding e identidade visual.

O “Find 60 Famous Brands” (Encontre 60 Marca Famosas, em tradução) pede para que você encontre algumas marcas em uma paisagem, que a primeira vista pode parecer inofensiva.

Para começar a brincadeira basta clicar em “Play” (no canto direito superior), que o site dará uma marca para você encontrar. Algumas são bem lógicas e simples, já outras como Ikea, Nike e Chanel estão escondidas em elementos quase que imperceptíveis.

Agora se você é um profissional que trabalha com gestão de grandes marcas, o jogo pode tornar-se um grande estudo. Por quê? Simples! Dele podemos tirar dois ensinamentos:

Marca muito além de logotipo: Toda marca tem uma história, um estilo e uma essência. Não basta conhecer o logo para descobrir a ligação entre Chanel e o Nº 5.

Sua identidade na poluição visual: A importância de uma identidade visual forte é inegável, mas só podemos medir esse poder quando ela compete com outras marcas. Para criar uma marca poderosa, ela precisa se destacar no mar de marcas que já existem. Ou vai negar que você não sabe o que é aquele castelo de areia no canto direito do game?

O que é a Paradigma?
Eu citei a Paradigma, mas não expliquei quem ela é. Com sede em Moscou, a agência foi fundada em 1996 e trabalha nas mais diversas áreas – que vão de rádio a internet.

Formada por uma equipe bem, hum…, experiente (basta dar uma olhada no “Our Team”), o que mais chama a atenção no portfolio da Paradigma é o grande número de trabalhos para marcas locais, sem deixar de lado, é claro, clientes como Coca Cola (para quem produziram um evento dentro do Kremlin), Samsung, Hugo Boss e Nestlé.

Novas mercadorias a partir do sonho, e aqui não estamos falando apenas de deitar e fechar os olhos, mas do desejo de ter algo que às vezes pode parecer inalcançável. É esse o mote que a Samsung decidiu usar para a sua nova campanha institucional.

Conduzida pela ideia de mostrar que os valores aspiracionais dos consumidores são um dos alicerces da empresa, a Samsung assumiu de corpo e alma o novo slogan “Seu sonho é a nossa inspiração”.

Frase que resume perfeitamente a ideia da empresa que, segundo Hamilton Yoshida, Diretor de Marketing Integrado, é “a busca pelo reconhecimento de marca como referência de qualidade e inovação”.

Particularmente já tenho essa imagem de marca da Samsung, vamos ver se eles continuam reforçando esta ideia, já que no próximo dia 28 teremos lançamento de um novo produto, que nas palavras da empresa são “nítido, ultrafino e mega rápido!”.

Claro que o parágrafo acima é apenas um pedaço de ficção deste jovem editor, mas um dos produtos Google ganha hoje um redesenho de marca. Estamos falando do Orkut!

Sim, você pode ter trocado a rede social pelas fazendas de Mark Zuckerberg, mas isso não quer dizer que ela deixou de existir. Pelo contrário, o Brasil continua sendo uma das poucas frentes em que o Orkut consegue resistir bravamente contra o Facebook.

Batalhas online a parte, vamos falar sobre o redesenho da marca. Se você foi um dos inteligentes que pensou “ah! ficou igual o logo da Marisa”, deixa eu te mostrar por onde que você sai. Agora se você é esperto um pouco para saber que as duas tipografias são bem distintas e nem mesmo os seus Pantones são iguais, vamos continuar.

Antes de qualquer comentário, vamos analisar as palavras da empresa. Segundo o Google, o novo logotipo tem como ideia refletir a atual “cara” do Orkut, com uma identidade visual mais moderna, encorpada, madura e ousada.

Check list em mãos? Então vamos lá! Mais moderna? Confere! Encorpada? Ok! Madura? Ok! Ousada? Hum, isso vai dar o que falar.

Realmente o novo logo ficou muito mais moderno. Podemos dizer que gradiente e efeitos de reflexo são tão anos 90 até mesmo para uma marca da internet. Já a encorpada não tem o que discutir. O antigo tinha linhas tão finas, que quando reduzidas transformavam o logo em um desenho de lapiseira. Isso sem contar em um espaçamento de letras pra lá de estranho.

O novo logo manteve algumas características interessantes do antigo, mas conseguiu amadurecer (principalmente do ponto de vista do design gráfico). O seu “o” ainda pode ser usado como ícone gráfico, o “k” ganhou um balanceamento na altura da sua haste e o “t” ainda brinca com apenas um dos lados.

Comparado com o antigo, o novo logo foi melhorado 100%. Para ver isso não é necessário ser nenhum designer expert. Agora sim podemos dizer que o Orkut saiu do Beta. Agora se você é daqueles que “preferem o antigo”, basta clicar no link “versão antiga” (no menu de opções da sua página do Orkut) e divertir-se com os gradientes e descompassos da década passada.