Agora imagine o quão delicado é fazer uma mudança ousada, principalmente para uma marca que está no mercado desde 1941. Sim, uma marca que já sobreviveu a guerras, transpôs crises econômicas e galgou lugar na estratosfera das marcas. Este poderia ser o resumo da HP.

A Hewlett-Packard Company, em seu nome original, é uma destas empresas. Com faturamento de milhões e posições privilegiadas nas lojas e no coração dos consumidores.

Junte um cliente deste tamanho a uma agência com sedes em Londres, Zurique, Tóquio e São Franscisco e teremos a nova marca e identidade visual da empresa. Pelo menos foi isso que aconteceu quando a HP contratou a Moving Brands para repaginar muito mais que um logo, uma essência.

Apresentada no site da empresa e confirmada pelos nossos amigos do Logo BR, a nova identidade da HP pode até parecer um projeto interessante, mas basta alguns minutos de análise para ver que a ideia é parecida com um piquenique em um campo minado.

Alguns dirão: “Ora, victor. Não seja tão trágico!”. Mas antes que digam isso, deixe explicar um pouco do meu ponto de vista. Não que a Moving Brands tenha transformado o “h” e o “p” em dois trapinhos prateados, longe disso!

No entanto, só de tirar o círculo que formava a base da marca, o logo já perde peso visual. Aqui está o problema! Se ela está presente no varejo, uma grande selva de marcas onde o darwinismo é aplicado da melhor forma na comunicação, não seria um perigo perder visibilidade?

A coisa piora com a previsão da marca para 2021. Como assim ela vai virar um traço?! A Moving Brands deve estar criando uma grande pegadinha, só pode! Não, eles chamam de “ultimate simplicity”. Se vocês me perdoam o momento de revolta, um traço inclinado a 13 graus como marca é uma piada para a semiótica.

Só o “progresso 2011” já é um desafio para o consumidor comum, o que diremos da simplicidade para 2021. Não concorda? Então veja como transformo o lindo HP em um fantástico BP. Perfeito, né? Só se a marca foi comprada pela British Petroleum e eu não estou sabendo.

Vale ressaltar que não estou aqui para criticar todo o projeto, pelo contrário, as aplicações do “eixo 13º” na identidade visual da marca são geniais. Coisas como o visor de quantidade de tinta em impressoras ou o ângulo de perspectiva das fotografias dos anúncios são belas “sacadas”.

Um trabalho complicado, mas quem disse que trabalhar com marcas é fácil. Só posso dizer que ao ver todo esse “show”  com a nova marca da HP, sinto um dèjá vu… um dèjá vu chamado GAP. Alguém mais lembra?

O detalhe é que a Filipinas também “exporta” seus trabalhadores para o Brasil. Segunda revista Época Negócios, os setores que mais atraem os filipinos em terras (ou mares) tupiniquis são os de petróleo e gás.

Só para você ter uma ideia, o PIB do país não chega a 200 bilhões, segundo o Banco Mundial. Para efeito de comparação, o atual PIB brasileiro é de pouco mais de dois trilhões de dólares.

Mas qual marca tem como aspectos a sua essência o natal, alegria e a família? Se você pensou Coca Cola, está certíssimo. E em uma ação de branding perfeita, a marca fez uma das mais emocionantes atitudes: uniu algumas famílias para o natal.

O que posso dizer? Sem palavras!

No entanto, as estratégias publicitárias de todas as marcas rivais sempre caminharam juntas; ora eram propagandas com o mesmo teor, ora era uma resposta ao “ataque” da competidora. O designer norte-americano Stefan Asafti percebeu que, apesar das fortes disputas capitalistas pelo domínio de um público-alvo, existe muito em comum entre as marcas. O profissional lançou uma série de pôsteres nos quais a logo de uma marca forma a logo da rival. Por exemplo, Nikon formando Canon e vice versa.

O projeto é chamado de “Brandversations”, que é uma união de “brand conversations” (conversas das marcas), e mistura arte contemporânea com um estilo de pôster mais antiquado. Segundo o designer Asafti, o objetivo de mostrar que existe muito em comum entre as marcas, e que elas constroem suas identidades através da rivalidade – ou da conversa – com a outra.

No entanto o game criado pela agência Paradigma pode ser um ótimo treino para aqueles que trabalham com branding e identidade visual.

O “Find 60 Famous Brands” (Encontre 60 Marca Famosas, em tradução) pede para que você encontre algumas marcas em uma paisagem, que a primeira vista pode parecer inofensiva.

Para começar a brincadeira basta clicar em “Play” (no canto direito superior), que o site dará uma marca para você encontrar. Algumas são bem lógicas e simples, já outras como Ikea, Nike e Chanel estão escondidas em elementos quase que imperceptíveis.

Agora se você é um profissional que trabalha com gestão de grandes marcas, o jogo pode tornar-se um grande estudo. Por quê? Simples! Dele podemos tirar dois ensinamentos:

Marca muito além de logotipo: Toda marca tem uma história, um estilo e uma essência. Não basta conhecer o logo para descobrir a ligação entre Chanel e o Nº 5.

Sua identidade na poluição visual: A importância de uma identidade visual forte é inegável, mas só podemos medir esse poder quando ela compete com outras marcas. Para criar uma marca poderosa, ela precisa se destacar no mar de marcas que já existem. Ou vai negar que você não sabe o que é aquele castelo de areia no canto direito do game?

O que é a Paradigma?
Eu citei a Paradigma, mas não expliquei quem ela é. Com sede em Moscou, a agência foi fundada em 1996 e trabalha nas mais diversas áreas – que vão de rádio a internet.

Formada por uma equipe bem, hum…, experiente (basta dar uma olhada no “Our Team”), o que mais chama a atenção no portfolio da Paradigma é o grande número de trabalhos para marcas locais, sem deixar de lado, é claro, clientes como Coca Cola (para quem produziram um evento dentro do Kremlin), Samsung, Hugo Boss e Nestlé.

Novas mercadorias a partir do sonho, e aqui não estamos falando apenas de deitar e fechar os olhos, mas do desejo de ter algo que às vezes pode parecer inalcançável. É esse o mote que a Samsung decidiu usar para a sua nova campanha institucional.

Conduzida pela ideia de mostrar que os valores aspiracionais dos consumidores são um dos alicerces da empresa, a Samsung assumiu de corpo e alma o novo slogan “Seu sonho é a nossa inspiração”.

Frase que resume perfeitamente a ideia da empresa que, segundo Hamilton Yoshida, Diretor de Marketing Integrado, é “a busca pelo reconhecimento de marca como referência de qualidade e inovação”.

Particularmente já tenho essa imagem de marca da Samsung, vamos ver se eles continuam reforçando esta ideia, já que no próximo dia 28 teremos lançamento de um novo produto, que nas palavras da empresa são “nítido, ultrafino e mega rápido!”.

Claro que o parágrafo acima é apenas um pedaço de ficção deste jovem editor, mas um dos produtos Google ganha hoje um redesenho de marca. Estamos falando do Orkut!

Sim, você pode ter trocado a rede social pelas fazendas de Mark Zuckerberg, mas isso não quer dizer que ela deixou de existir. Pelo contrário, o Brasil continua sendo uma das poucas frentes em que o Orkut consegue resistir bravamente contra o Facebook.

Batalhas online a parte, vamos falar sobre o redesenho da marca. Se você foi um dos inteligentes que pensou “ah! ficou igual o logo da Marisa”, deixa eu te mostrar por onde que você sai. Agora se você é esperto um pouco para saber que as duas tipografias são bem distintas e nem mesmo os seus Pantones são iguais, vamos continuar.

Antes de qualquer comentário, vamos analisar as palavras da empresa. Segundo o Google, o novo logotipo tem como ideia refletir a atual “cara” do Orkut, com uma identidade visual mais moderna, encorpada, madura e ousada.

Check list em mãos? Então vamos lá! Mais moderna? Confere! Encorpada? Ok! Madura? Ok! Ousada? Hum, isso vai dar o que falar.

Realmente o novo logo ficou muito mais moderno. Podemos dizer que gradiente e efeitos de reflexo são tão anos 90 até mesmo para uma marca da internet. Já a encorpada não tem o que discutir. O antigo tinha linhas tão finas, que quando reduzidas transformavam o logo em um desenho de lapiseira. Isso sem contar em um espaçamento de letras pra lá de estranho.

O novo logo manteve algumas características interessantes do antigo, mas conseguiu amadurecer (principalmente do ponto de vista do design gráfico). O seu “o” ainda pode ser usado como ícone gráfico, o “k” ganhou um balanceamento na altura da sua haste e o “t” ainda brinca com apenas um dos lados.

Comparado com o antigo, o novo logo foi melhorado 100%. Para ver isso não é necessário ser nenhum designer expert. Agora sim podemos dizer que o Orkut saiu do Beta. Agora se você é daqueles que “preferem o antigo”, basta clicar no link “versão antiga” (no menu de opções da sua página do Orkut) e divertir-se com os gradientes e descompassos da década passada.

Doado em parceria com a Adidas, a World Sports Arena é focando nos fãs mais jovens e a ação foi planejada para aproximar e aumentar a paixão pelos jogos da UEFA Champions League. Para completar, o convidado de honra para o lançamento foi o ex-capitão da seleção brasileira Cafu, apresentado como embaixador da UEFA. Gostou? Dê uma olhada no nosso Flickr e veja como foi.

Segundo a empresa alemã, o lançamento da quadra é apenas um pequeno passo para a estratégia agressiva que a Adidas deve apresentar para os próximos anos e, consequentemente, os grandes eventos esportivos.

Para quem se interessou em jogar em um campo de grama sintética, que tem o mesmo formato dos gramados da UEFA Champions League, a World Sports Arena, no clube Nacional de São Paulo, será aberta o público, mediante locação, de acordo com

Apesar de já ter sido anunciada em janeiro, a nova marca me chamou a atenção por um motivo. Vendo as novas aplicações, parece que a ordem agora é ser mais clean.

Quase como um consultório médico, todas as embalagens, copos e novos produtos ganharam a predominância do branco e reduziram as informações ao extremo. Exagerando? Então presta atenção em um detalhe: Antes o copo continha a frase “Cuidado! Bebida quente”, no novo é visto apenas a marca.

Não é apenas isso, embalagens como o novo “Tribute” tornaram-se mais brancas com ênfase na marca. E isso não aconteceu apenas nas lojas, no mundo virtual a Starbucks também ganhou visual novo. O site da empresa está mais branco e com menos detalhes, indo direto ao ponto com um visual melhorado.

No entanto, como bom macaco velho, não vou meter a mão na cumbuca e encerro os elogios por aqui. Isso porque uma coisa acionou meu alerta de designer, se a marca é mais clean, mais branca e – arrisco até mesmo dizer – mais moderna, como serão as novas lojas?

Oras, se essa linguagem visual será adotada em todos os produtos e aplicações da marca não teriam porque manter o visual tradicional – e até mesmo poluído – das lojas atuais. Será que o jeito aconchegante das lojas atuais dará lugar para espaços mais modernos, quase que high tech, onde o barista twitta sua nova receita e os cafés são preparados por cafeteiras touchs?

Quem disse que trocar uma marca é apenas mexer no logotipo? Pelo menos não no mundo do branding bem trabalhado.

Já faz algum tempo que não colocamos textos sobre embalagens (isso tende a mudar com a nossa nova colaboradora que está chegando), mas esse projeto merece destaque.

Famoso pelas disputas dentro dos autódromos, o piloto Nelsinho Piquet decidiu unir-se com os jovens empresários Eduardo Jorge e Hendrik Wolff e lançar a cachaça “B”.

Com o branding e identidade desenvolvida pelo escritório americano Pereira & O’Dell, que tem entre clientes a Lego, Ubisoft, Google e Beats by Dr. Dre, a cachaça possui o nome “B” em uma referência a sonoridade “bee” que, em inglês, significa abelha. O motivo? O produto une a cachaça mineira de alambique com mel e limão (a empresa do piloto só irá misturar limão e mel, já a cachaça é produzida e o nome da fábrica é guardado a 7 chaves).

A embalagem, bem, essa sem dúvida é o grande destaque. Já que é o principal ponto de contato com o consumidor, ganhou perfil de mel e até uma gota em forma de abelha e o que poderia ser um desastra – transformar a cachaça em um pote de mel – mostrou-se muito bem feita esteticamente.

Com teor alcoólico menor (o normal é 38%, a B possui 21%) e sabor adocicado, a cachaça tem como foco o público feminino. Um belo trabalho de branding, fugindo da tradicional imagem rústica da cachaça de alambique e mostrando que a bebida mineira também pode ser consumido pelas mulheres.

Para completar, a marca ainda aparecerá no macacão do piloto durante a temporada da Nascar 2011. Só fica uma dúvida, será que álcool e direção combinam? Neste caso parece que visualmente sim!

Digo isso, pois nem sempre a gestão da marca é trabalhada em conjunto com as demais comunicações visuais, que incluem até mesmo a arquitetura do local.

Essa foi a minha percepção em relação ao escritório holandês BrandBase. Situado em Amsterdã, o escritório focado em branding possui um site moderno e uma marca azul. Na contramão do processo, a arquitetura do escritório une espaços em branco (mantendo o conceito clean) e pontuações em preto (sofá, cadeira, corrimão, etc.). Ora, a arquitetura é incrível, mas porque dispensar o azul da marca e adotar o preto?

Concordo que a aplicação dos suportes de madeira (os mesmos usados em armazéns) como ferramenta para criar mesas, escadas e piso foi uma solução fantástica. Mas não seria o caso de adotar um azul escuro como cor secundária.

Discussões a parte do branding, a sede da BrandBase é um escritório que muitos designers adorariam ter. Moderno, espaçoso e, visualmente, uma obra prima do design de interior.

Talvez aqui esteja o erro entre a discussão marca vs. espaço. Não sei se perceberam, mas falei o texto inteiro sobre arquitetura e no último parágrafo afirmei que o local é “uma obra prima do design de interior”. Isso porque a parte interna foi feita por um arquiteto. Não seria o caso do projeto ser comandado por um designer de interiores, nem que com o mínimo de conhecimento em identidade visual? Uma pergunta simples, mas que pode gerar muitas polêmicas.