No entanto existe um país que pode ensinar o mundo ou levar tudo isso realmente ladeira abaixo. Este país é a China. Sei que alguns dirão “Victor, mas a China?! Você está maluco? Eles não querem nada com sustentabilidade, só produzir iPads em escala desumana”.

Até concordo em certo ponto, mas o país está passando por uma mudança que nós já passamos há muito tempo. Quarenta anos atrás, oito em cada dez chineses moravam no campo. Hoje eles são 1,35 bilhões de pessoas morando em cidades e que, em um futuro próximo, verá a explosão de arranha-céus atravessando o horizonte.

Não só os chineses que estão passando por esse êxodo. Segundo a Forbes e o Fundo de População das Nações Unidas, países da África e vizinhos da Ásia seguem o mesmo ritmo, fazendo com que a estimativa para 2030 seja de cinco bilhões de moradores em áreas urbanas. Só na China, 221 cidades terão pelo menos um milhão de habitantes.

Ao contrário do que aconteceu no passado com nossas cidades, desta vez a mudança da sociedade tem uma grande promessa para o desenvolvimento sustentável. Isso porque não existe nada.

É como pintar uma tela com o conhecimento de todos os estilos artísticos ou começar um jogo (quem já jogou Sim City sabe o que estou falando) com o conhecimento do que já deu errado. Eles, ao contrário do resto do mundo, não terão que adaptar suas cidades. Terão que construí-las usando tecnologia de ponta e conhecimento de muita coisa que já deu errado.

Mas espera aí, se a vantagem é ter espaço para crescer e mudar, isso quer dizer que nem tudo no Brasil está perdido. Exatamente! É por isso que o World Resources Institute, junto com a Comissão de Desenvolvimento da China, está produzindo planos pilotos para desenvolvimento com baixa emissão de carbono, foco em eficiência energética e uso de terra, abastecimento de água inteligente e transporte coletivo sustentável. O que isso tem a ver com o Brasil? Foi anunciado que estes planos chineses devem ser expandidos para grandes cidades na Índia e Brasil para ajudar em projetos similares nos próximos meses e anos.

A verdade é que temos que torcer para que aqueles que possam mudar o jogo consigam e tenham o discernimento para isso, pois uma verdade é que as cidades vieram para ficar. Estamos crescendo, expandindo e consumido a cada dia mais, com isso ou mudamos o jogo ou será game over e sem nenhum continue.

Com Forbes e Envolverde

Segundo o grupo de ativistas, recentes investigações mostraram que as fábricas chinesas das duas marcas têm despejado produtos químicos em águas próximas a elas.

Para quem tem um pouco de conhecimento no mercado, sabe que não é de hoje que a indústria têxtil distribui seus resíduos por aí. Some este histórico com um país oriental que não está muito preocupado com ações ambientais, mas totalmente focado em produção, e temos um prato cheio para poluição.

Como o papel do Com limão não é sair tomando navios baleeiros, vamos olhar do ponto de vista do branding.

Não é de hoje que as duas marcas sofrem com acusações como essa, afinal, quem nunca ouviu falar que “o seu Nike foi produzido por uma criança chinesa”?

No entanto a alguns anos atrás era fácil reverter um caso como este (a própria Nike conseguiu dar a volta por cima e alavancar as vendas depois de ser acusada de usar mão de obra semiescrava e ver uma das maiores quedas de vendas da sua história).

Hoje, com os consumidores ligados pelas redes sociais, a responsabilidade socioambiental em alta e o grupo de eco consumidores crescendo, a história fica um pouco mais difícil.

Misture isso com as próprias declarações das empresas e seus relatórios de responsabilidade, para termos um belo desafio para qualquer gestor de marca. Isso tudo sem esquecer que o consumidor atual – que já era exigente – tornou-se ainda mais, virando um ativista independente, seja em favor ou pró as marcas.

Para completar o grande problema que as marcas podem ter ligadas as suas imagens e – até mesmo – as suas essências de “qualidade de vida”, o vídeo produzido pelo Greenpeace conta com a presença de algumas celebridades como David Beckham, Cristiano Ronaldo e Snoop Dogg (esse sim totalmente adepto do mundo verde, se é que você me entende).

Aqui também vale outra observação. Confesso que não sei quem é o responsável pelas atuais campanhas do Greenpeace, mas tudo indica que o grupo tem conquistado criativos de peso. Afinal, criar campanhas tão elaboradas, com a própria Detox, e vídeos a altura de premiados de Cannes não é para qualquer um.

Se a moda realmente pegar, Nike e Adidas talvez precisem muito mais do que campeões para fortalecer suas marcas, mas sim jogar limpo com o seus consumidores.

No entanto desta vez quero mostrar o projeto genial de um carro alemão. Ou seria um carro chinês? A dúvida é cruel, afinal o Volkswagen Aqua tem mãe alemã (a montadora), mas pai chinês. Isso porque o desenho do conceito foi criado pelo jovem chinês – de apenas 21 anos – Yuhan Zhang.

Estudante de Design Industrial na Universidade de Xihua, Zhang teve seu trabalho premiado com o shotlit no CDN – Car Design Awards China e chamou a atenção de quem acompanha a área automotiva.

Não é para menos, o projeto do prodígio chinês prevê um carro com capacidade para andar em qualquer terreno (incluindo lagos, rios e áreas costeiras) e possui um bi-motor híbrido (hidrogênio e eletricidade). Isso tudo em um design bem minimalista e com pinta de futurista.

Olhando para um futuro pessimista, o Volkswagen Aqua talvez seja uma ótima solução. Com sua capacidade de transpor diversos tipos de terreno e seu motor que gera quase nenhum poluente, o modelo conseguiria sobreviver a enchentes e ajudar a recuperação de um meio ambiente caótico, castigado por poluentes.

No entanto agora quero falar de um carro conceito que extrapola o conceito de luxo. Já considerado por alguns especialistas e pela própria empresa criadora, o Volvo Universe é o carro mais luxuoso já criado pela marca.

Na verdade ele é um carro que realmente tem estilo. Com linhas infinitas – inspiradas na escrita chinesa -, o modelo foi inteiramente feito à mão e consumiu mais de 8 mil horas.

Tudo isso para unir formas, texturas e materiais em uma experiência única do luxo contemporâneo e com uma bela inspiração no universo . Como isso? Olhe bem a grade do motor, as linhas lembram o universo (com a marca no centro, é claro!) e as lanternas traseiras possuem espectro das cores do sol e da lua crescente.

Para completar o projeto, a parte interna é composta de couro e lã (ok! Nesse quesito não foi nada sustentável), controles intuitivos e uma tela colorida em 3D, originalmente desenvolvida para aviação militar.

De acordo com Stefan Jacoby, CEO da Volvo, o objetivo da empresa é tornar-se a marca que melhor entende os desejos e necessidades dos compradores de luxo moderno. Por isso o modelo será apresentado primeiro na China e, mais tarde, na Europa e EUA.

Apesar da tela 3D e todo o belo projeto de design, ainda tenho minhas dúvidas se o Universe é um dos carros mais luxuosos, mas uma coisa a Volvo entendeu, a importância do mercado chinês e dos seus crescentes milionários. Afinal, não é em qualquer país que um dono de uma Lamborghini Gallardo destrói o carro com uma marreta.

Agora, eu irei comentar sobre duas tecnologias, uma que já estava projetada desde a década de 70 e está sendo redescoberta agora, que é o papel eletrônico, e outra que foi recentemente criada, a bateria dobrável.

Nos dois casos, as viabilizações dessas tecnologias trariam um avanço gigantesco. Eu encontrei essas duas tecnologias em lugares diferentes, mas como são muito relacionadas, decidi junta-las neste post.

O papel eletrônico começou a ser desenvolvido na década de 70, mas por ser muito caro e não funcionar bem em cores, o projeto foi abandonado. Porém recentemente, uma empresa canadense solucionou o problema das cores, o que deu uma esperança nova para a retomada do projeto, com isso, quem sabe num futuro bem próximo, poderá ter grandes livros (literalmente) em uma folha.

Outra grande ideia recém-nascida é a bateria dobrável. Ela foi criada pelo chinês Zhang Xianchang e tem a espessura de meio milímetro. Por ser tão fina e muito flexível, a bateria pode ser enrolada, dobrada,… (quem sabe até fazer um origami chinês).

Com exceção do trocadilho, todo o resto é possível e já se especula a hipótese dessa tecnologia juntar-se ao papel eletrônico, criando novas tecnologias, como por exemplo, uma revista que se atualize a todo instante.

Benefício: Tantos que ainda nem dá pra imaginar.

O que tem de errado: Ainda falta um tanto a ser desenvolvido.

Destaque: Alta flexibilidade e espessura fina

Nota: Boquiaberto