O detalhe é que a Filipinas também “exporta” seus trabalhadores para o Brasil. Segunda revista Época Negócios, os setores que mais atraem os filipinos em terras (ou mares) tupiniquis são os de petróleo e gás.

Só para você ter uma ideia, o PIB do país não chega a 200 bilhões, segundo o Banco Mundial. Para efeito de comparação, o atual PIB brasileiro é de pouco mais de dois trilhões de dólares.

Mas qual marca tem como aspectos a sua essência o natal, alegria e a família? Se você pensou Coca Cola, está certíssimo. E em uma ação de branding perfeita, a marca fez uma das mais emocionantes atitudes: uniu algumas famílias para o natal.

O que posso dizer? Sem palavras!

Mas afinal, o que começa com você? Será que o público que pulou, cantou e se divertiu nos três dias de evento sabe ou aprendeu um pouco sobre sustentabilidade?

Como foi mostrado no programa “Polícia 24hrs”, da Band, muitos participantes não sabiam responder a pergunta e algumas vezes surgiam às famosas “susten… o que!?”

Não quero colocar em cheque a eficácia deste tipo de evento, mas acho que algumas coisas são postas em segundo plano, quando deveriam ganhar destaque.

O grande exemplo é o destaque deste texto. Ao mesmo tempo em que muitos pulavam ao som de bandas gringas, a Coca Cola Brasil lançava a garrafa Eco, da água Crystal.

Seu grande diferencial é que a embalagem permite ser retorcida. A vantagem disso? Quando amassada, a garrafa plástica diminui seu volume em 37%. Além disso, a garrafa também é produzida com 30% do PET derivado da cana de açúcar.

Ainda está se perguntando qual a vantagem em diminuir 37% do seu volume? Pense comigo, estas garrafas são recicláveis, logo quanto mais garrafa em menos espaço, melhor e mais barato é o transporte. Seja na mão dos catadores, seja em processos de coleta seletiva.

Novidade no Brasil, as garrafas Ecos já são usadas em outros países, como no Japão, onde as I-Lohas são engarrafadas com a tecnologia desde 2009.

Aproveitando que nosso tema é água engarrafada, indico que assista o documentário “Ouro Azul: A Guerra Mundial pela Água” (título original: “Blue Gold: The war over your water is about to begin”), da produtora Purple Turtle Films e dirigido por Sam Bozzo.

Apesar de um pouco antigo e – em alguns momentos – tendencioso na luta contra determinadas marcas, o documentário vale a atenção para pensarmos um pouco neste ativo que temos de tanto valor no mundo: a água.

Com investimentos milionários em publicidade, a marca já contou com diversas celebridades da música pop protagonizando seus anúncios. Entre elas estrelas como Ray Charles, Brithney Spears, Mariah Carey, Kenny West, o ídolo pop Michael Jackson e muitos outros.

Recentemente foi divulgado o novo comercial da Pepsi, onde a marca homenageia exatamente estes ícones que, com sua popularidade, tornaram a marca ainda mais conhecida no planeta com o slogan “Who’s Next”. A criação do vídeo ficou por conta da TBWA ChiatDay, de Los Angeles.

A brincadeira vai muito além de uma homenagem e deixa um mistério no ar de quem será o próximo garoto(a) propaganda. Confira!

No entanto o game criado pela agência Paradigma pode ser um ótimo treino para aqueles que trabalham com branding e identidade visual.

O “Find 60 Famous Brands” (Encontre 60 Marca Famosas, em tradução) pede para que você encontre algumas marcas em uma paisagem, que a primeira vista pode parecer inofensiva.

Para começar a brincadeira basta clicar em “Play” (no canto direito superior), que o site dará uma marca para você encontrar. Algumas são bem lógicas e simples, já outras como Ikea, Nike e Chanel estão escondidas em elementos quase que imperceptíveis.

Agora se você é um profissional que trabalha com gestão de grandes marcas, o jogo pode tornar-se um grande estudo. Por quê? Simples! Dele podemos tirar dois ensinamentos:

Marca muito além de logotipo: Toda marca tem uma história, um estilo e uma essência. Não basta conhecer o logo para descobrir a ligação entre Chanel e o Nº 5.

Sua identidade na poluição visual: A importância de uma identidade visual forte é inegável, mas só podemos medir esse poder quando ela compete com outras marcas. Para criar uma marca poderosa, ela precisa se destacar no mar de marcas que já existem. Ou vai negar que você não sabe o que é aquele castelo de areia no canto direito do game?

O que é a Paradigma?
Eu citei a Paradigma, mas não expliquei quem ela é. Com sede em Moscou, a agência foi fundada em 1996 e trabalha nas mais diversas áreas – que vão de rádio a internet.

Formada por uma equipe bem, hum…, experiente (basta dar uma olhada no “Our Team”), o que mais chama a atenção no portfolio da Paradigma é o grande número de trabalhos para marcas locais, sem deixar de lado, é claro, clientes como Coca Cola (para quem produziram um evento dentro do Kremlin), Samsung, Hugo Boss e Nestlé.

Afinal, é nessa faixa etária que mais gostamos de nos aventurar. Não estou dizendo que ficaremos velhos após três décadas de vida, mas com certeza aparecem outras prioridades. Seja o “grande sim” com a pessoa amada ou a chegada do primeiro herdeiro, após os 30 fica mais complicado pular de paraquedas vestido de diabo.

É com essa ideia que o i9, hidrotônico da Coca Cola, lança a ação e concurso “1009 coisas para serem feitas antes dos 30 anos”. A ideia é simples, você envia uma dica do que fazer neste período decisivo da vida para o site da ação e, se ela for uma das três escolhidas, a marca coloca o desejo em prática.

Nos moldes de livros como “1001 filmes para ver antes de morrer” ou “101 lugares para fazer sexo antes de morrer”, o site da ação é um grande catálogo de viagens, aventuras, gastronomia, cultura, comportamento, tendências e cultura para aproveitar a vida antes dos 30.

Como o grande foco do Com limão é design, não poderíamos ignorar esse aspecto da comunicação visual da ação. É verde limão, preciso dizer algo mais? Brincadeira! Vamos deixar os gostos pessoais de lado e fazer uma análise profissional.

Acompanhando a embalagem do produto, o hotsite usa e abusa de uma grande família iconográfica e, ao mesmo tempo em que contém toda a informação do planeta em alguns pixels², consegue ser organizado e intuitivo. Clique em uma dica e verá mais informação sobre ela. Simples e direta!

Foi com essa ideia que a nova propaganda da Coca-Cola decidiu inovar. Baseado em um estudo de 2010 sobre a situação mundial, os publicitários colombianos da marca criaram uma propaganda expondo as notícias positivas em contrapartida das negativas, criando um sentimento de esperança para o futuro do planeta.

Com cenas encantadoras movidas por um coral de crianças e um violão tocando Whatever, do Oasis, o comercial promete ser uma das melhores propagandas já criadas. Simplesmente de arrepiar!

Mas, em sua opinião de leitor, por que não temos propagandas assim aqui? Nossos publicitários sendo postos em cheque novamente ou simplesmente somos um país onde as boas notícias não vendem? Confira a campanha e o making of das ações.

Tirando os mais xiitas, nós também queremos tomar nossos refrigerantes e não se preocupar em gerar mais lixo para a natureza. Já como designer, sei o quanto é difícil criar uma embalagem que seja totalmente responsável com o meio ambiente, principalmente quando o assunto é alimento. Isso porque nem todos os materiais podem entrar em contato com aquela coxinha de frango ou com o biscoito recheado.

No entanto, na última semana a Pepsi Co. anunciou uma importante mudança em suas embalagens. De acordo com a empresa, o seu centro de pesquisas conseguiu criar uma garrafa de plástico feita inteiramente com material vegetal. Uma bela cutucada na concorrente Coca Cola, que atualmente produz embalagens que possuem apenas 30% de materiais vegetais em sua composição.

A nova garrafa da Pepsi é produzida a partis de grama, cascas, sabugo de milho e outros restos vegetais. No entanto a empresa já planeja também usar cascas de laranja, restos de batata e outras sobras de alimentos.

Segundo Rocco Papalia, vice-presidente de pesquisas avançadas da Pepsi Co., a nova garrafa funciona das mesma maneira que as demais. Já de acordo com Allen Hershkowitz, cientista sênior do Natural Resources Defense Council, este é um importante passo para o começo do fim dos plásticos baseados em petróleo.

A Coca Cola parabenizou a concorrente, mas não deu o braço a torcer e observou que tem ampliado o uso das suas garrafas desde 2009. Ponto para a Coca, já que a nova embalagem da Pepsi deve começar os testes no mercado apenas em 2012 (esperamos que antes do fim do mundo).

Coca Cola ou Pepsi, não importa quem será, mas tudo indica que deve sair deste setor a iniciativa que irá substituir de vez o PET, reduzindo o impacto ambiental que as garrafinhas recicláveis causam.