Usando falsas peças publicitárias, a Casa Rex explorou a nostalgia e cores vibrantes para criar caixas, berços para ovos, adesivos comemorativos e tags.

Nas palavras de Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e co-autor do projeto com a designer Samia Jacintho: “Usamos anúncios antigos que divulgavam produtos populares, que em nada tem a ver com o brigadeiro em si. Como uma margarina, um sabonete ou mesmo um aparelho de televisão. A brincadeira está no fato de termos colocado o brigadeiro no lugar desses produtos e dentro de um contexto inusitado, explorando a riqueza do universo visual hoje caricato dos anúncios da época. Afinal, numa data em que todas as marcas usam os mesmos códigos visuais, nada é melhor do que fugir do clichê.” Confira abaixo as peças!

Dúvida? Então tenta enviar uma garrafa de vodka dentro de uma embalagem “inteligente”. Eu diria impossível, mas isso foi até conhecer o projeto do designer Patrick Sung. Chamada de UPacks, a ideia é que uma simples folha de papelão possa substituir as velhas caixas.

Com pequenos talhos em sua estrutura, a folha mantém sua rigidez, ao mesmo tempo em que pode ser dobrada das mais variadas formas. Basta aliar a UPack ao simples plástico bolha e pronto! Uma embalagem perfeita, simples e que consome menos volume.

Ah sim! O volume. Você não paga apenas pelo peso, mas o volume da sua encomenda, ou seja, o espaço que a sua singela caixa vai ocupar no caminhão da transportadora é o mais caro. Afinal, quanto mais espaço ela tiver para vender, melhor!

Só fico pensando em uma questão. Quando o assunto são produtos frágeis, não seria interessante criar algo dotado de um componente semelhante ao D3O? Para quem não conhece o produto, ele é um polímero composto maleável que ao receber uma pancada torna-se duro como pedra. Talvez uma solução que misturasse o UPack e o D3O seria um casal perfeito.

Mas afinal, o que começa com você? Será que o público que pulou, cantou e se divertiu nos três dias de evento sabe ou aprendeu um pouco sobre sustentabilidade?

Como foi mostrado no programa “Polícia 24hrs”, da Band, muitos participantes não sabiam responder a pergunta e algumas vezes surgiam às famosas “susten… o que!?”

Não quero colocar em cheque a eficácia deste tipo de evento, mas acho que algumas coisas são postas em segundo plano, quando deveriam ganhar destaque.

O grande exemplo é o destaque deste texto. Ao mesmo tempo em que muitos pulavam ao som de bandas gringas, a Coca Cola Brasil lançava a garrafa Eco, da água Crystal.

Seu grande diferencial é que a embalagem permite ser retorcida. A vantagem disso? Quando amassada, a garrafa plástica diminui seu volume em 37%. Além disso, a garrafa também é produzida com 30% do PET derivado da cana de açúcar.

Ainda está se perguntando qual a vantagem em diminuir 37% do seu volume? Pense comigo, estas garrafas são recicláveis, logo quanto mais garrafa em menos espaço, melhor e mais barato é o transporte. Seja na mão dos catadores, seja em processos de coleta seletiva.

Novidade no Brasil, as garrafas Ecos já são usadas em outros países, como no Japão, onde as I-Lohas são engarrafadas com a tecnologia desde 2009.

Aproveitando que nosso tema é água engarrafada, indico que assista o documentário “Ouro Azul: A Guerra Mundial pela Água” (título original: “Blue Gold: The war over your water is about to begin”), da produtora Purple Turtle Films e dirigido por Sam Bozzo.

Apesar de um pouco antigo e – em alguns momentos – tendencioso na luta contra determinadas marcas, o documentário vale a atenção para pensarmos um pouco neste ativo que temos de tanto valor no mundo: a água.

Como designer achei uma loucura tudo aquilo, como consumidor fiquei aliviado em ver que a coisa não é tão fácil, mesmo que vez ou outra algum espertinho queira burlar as regras da brincadeira.

Mesmo concordando com as regras, ainda não consigo ficar satisfeito com o fato de não existir uma identidade visual para remédios. Apesar da embalagem influenciar a compra de produtos, manter essa hegemonia visual não é uma das melhores maneiras para evitar que muitos acabem tomando o remédio errado.

Seja por suas letras miúdas ou sua paleta de cores tão diferentes quanto as roupas de dois irmãos gêmeos, é comum – principalmente pacientes com idade avançada ou que ingerem diversos ao longo do dia – confundirem os remédios.

Um trabalho que chamou a minha atenção e casaria perfeitamente com as regras nacionais foram as embalagens da Pure Matters, desenvolvidas pela americana Pappas Group.

Os produtos da Pure Matters são apenas suplementos naturais – como cálcio, vitamina D3 e outros – mas a embalagem criada pela Pappas, além de não serem apelativas visualmente, criam uma organização visual excelente. Com tipos maiores para o título do produto, hierarquia descente para informação principal e complementar, uso de cores e frascos (este último poderia ganhar uma tampa um pouco mais complexa para, quem sabe, aumentar a segurança).

Para completar, vale dizer que a Pappas Group é uma agência de Washington, EUA, e possui clientes como Volkswagen, Washington Post, SyFy, entre outros.

Afinal, quem nunca escutou do pai, da mãe, tio, vó, vô, irmão mais velho ou qualquer parente, a brincadeira do “não fez mais do que sua obrigação” ao tirar uma boa nota na escola?

Cuidar do meio ambiente não seria apenas uma simples obrigação das empresas? Gerar valor para sociedade é uma barreira para ganhar dinheiro? Afinal, não podemos negar que qualquer empresa, seja de qual ramo for, tem como objetivo encher o dinheiro de boas verdinhas. E neste caso não estamos falando de nada relacionado à natureza, se é que você me entende.

Um dos exemplos que quero mostrar foi citado na revista Harvard Business Review, de Novembro de 2011, e já é case para quem estuda este tipo de interação empresa-sociedade-meio ambiente. São as vans médicas da Pampers na África Ocidental.

Você sabia que boa parte das famílias carentes na África Ocidental possui celular? Guarde esse dado, pois já vou explicar onde quero chegar. Também naquela região, todo funcionário da Procter & Gamble possui uma meta quantitativa para medir o seu impacto na sociedade.

Junte estes dois elementos, mexa bem e sirva com… uma van médica Pampers. Foi exatamente isso que a divisão de cuidados com o bebê fez. Montou clínicas ambulantes da marca Pampers, cada uma com um médico e duas enfermeiras, a fim de darem orientações sobre o cuidado pós-natal e para encaminhar os pequeninos para acompanhamento em hospitais e imunização.

Além disso, as são mães cadastradas no Pampers Village, um canal para os usuários tirarem dúvidas com profissionais da saúde e receberem dicas via celular.

O resultado é uma grande filantropia? Não! As vendas das fraldas Pampers dispararam na região e hoje a África Ocidental é um dos mercados onde a P&G mais cresce.

Está certo que para este tipo de ação é necessário um engajamento massivo da empresa e se você é um “mero” designer dentro de uma grande estrutura, muitas vezes é uma epopeia mudar a cultura da empresa.

Então como o designer pode funcionar como agente transformador nessa correlação? (Quase) simples!  Use suas forças para criar itens que possam mudar o cotidiano das pessoas.

Não entendeu? Vou dar um exemplo. Quando os designers responsáveis por desenharem a embalagem do Kin Two do aparelho, por coincidência eles criaram um invólucro multitarefas. Digo coincidência, pois se observarem bem no vídeo, verão que a embalagem poderia ter algumas modificações que permitiriam o armazenamento do manual e, após a compra, de outras tantas coisas.

Não podemos esquecer também que um celular já tem impacto absurdo no meio ambiente e com suas baterias e componentes prontos para virarem lixo eletrônico cada vez mais rápido, ou seja, diminuir o consumo deste produto está cada vez mais longe.

Solução? Se não pode transformar de um lado, modifique do outro. Que tal uma embalagem que não vira lixo imediatamente e pode ser reutilizada? Além de já ser reciclada, vão se os celulares e fica uma simpática bolsa.

Este tipo de iniciativa não fica só nas mãos dos designers. Se você é um engenheiro, advogado, administrador, jornalista ou qualquer outro tipo de profissional, que tal pensar em soluções alternativas (nas suas devidas áreas, é claro) nesta correlação com a sociedade e o meio ambiente? Afinal, hoje em dia, não basta mais ter no e-mail uma assinatura simpática com “não imprima este e-mail”, é necessário mudar, transformar.

Infelizmente essa atitude não é algo natural e quando surgem soluções simples e ecologicamente corretas, é inevitável pensarmos “Como nunca pensei nisso antes?!”.

Um belo exemplo é a sacola criada pelo estúdio Happy, para a marca americana de jeans Lee.

Além de ser produzida com papelão reciclado, a sacola é o que podemos chamar de multiuso. Isso porque ela pode virar marcadores de página, calendário e outros apetrechos apenas sendo recortada e dobrada.

De acordo com nosso saudoso amigo Vince Vader, do Game Analyticz, a sacola ainda inclui um board game (jogo de tabuleiro) que parece ser o clássico indiano Snakes and Ladders.

Agora que você viu essa ideia, o que você acha da próxima vez em que for criar algo sustentável, também pensar um pouco fora da caixa?

É claro que se, por algum motivo, não houvesse conserto, sempre havia o jeitinho do seu Abílio com um prego ou algumas batidinhas (não tão leves) que faziam qualquer coisa pegar no tranco ou ficar em pé.

Quando ele se foi, poucas coisas ficaram além da lembrança. Entre elas uma caixa de ferramenta. Em formato de maleta, era incrível como ele conseguia encontrar algo ali. Bastava pedir uma chave de fenda ou um parafuso qualquer e lá estava ele mexendo e remexendo naquela bagunça que só ele entendia a lógica.

Acredito que ele não seja o único no mundo a fazer isso. Aliás, eu mesmo herdei esse dom de conseguir ter uma bagunça organizada.

No entanto talvez ele gostasse de ver o lançamento da Bosch para os profissionais.

Chamada de L-Boxx, o novo produto da empresa alemã é simples como qualquer embalagem (até porque adota alguns conceitos que nós, designers, já usamos na criação de embalagens de transporte), ao mesmo tempo em que é genial como a oitava maravilha do mundo.

Formada por uma série de maletas e estojos modulares, a Bosch pensou em um modo de melhorar e facilitar o transporte de ferramentas.

Basta juntar as peças e com um clique as L-Boxx são unidas na vertical ou na horizontal, nas mais diversas formas, melhorando a logística de quem trabalha com ferramentas pesadas ou delicadas.

Genial para o profissional que precisa ter suas ferramentas sempre organizadas. Agora se eu bem conhecia o seu Abílio, não demoraria muito para ele mostrar a Bosch que o novo produto, apenas serviria de mais espaço para a bagunça.

Vamos dizer que a Sogood conseguiu transformar a embalagem da Peeze da água para o vinho. Com uma linha minimalista e dando ênfase nas origens do produto, a agência transformou a antiga embalagem (vermelha e azul) em algo digno de um café gourmet.

Diferente da nossa cultura, já acostumada com o café como um produto de uso cotidiano, em países como a Holanda e região, a bebida ainda é vista como um requinte.

Oras se é um produto mais voltado para quem aprecia a boa culinária, por que não ter uma embalagem mais refinada. Além disso, o público europeu já é mais acostumado com embalagens mais “limpas” e sem tanta poluição visual. Um convite ideal para a reformulação da embalagem.

Para completar, a embalagem foi ouro no Art Directors Club Nederland (ADCN) Award deste ano. Confesso que não conheço os concorrentes, mas o trabalho feito nesta simples embalagem de café é digno de, no mínimo, aplauso em pé. Fantástico!

Tirando os mais xiitas, nós também queremos tomar nossos refrigerantes e não se preocupar em gerar mais lixo para a natureza. Já como designer, sei o quanto é difícil criar uma embalagem que seja totalmente responsável com o meio ambiente, principalmente quando o assunto é alimento. Isso porque nem todos os materiais podem entrar em contato com aquela coxinha de frango ou com o biscoito recheado.

No entanto, na última semana a Pepsi Co. anunciou uma importante mudança em suas embalagens. De acordo com a empresa, o seu centro de pesquisas conseguiu criar uma garrafa de plástico feita inteiramente com material vegetal. Uma bela cutucada na concorrente Coca Cola, que atualmente produz embalagens que possuem apenas 30% de materiais vegetais em sua composição.

A nova garrafa da Pepsi é produzida a partis de grama, cascas, sabugo de milho e outros restos vegetais. No entanto a empresa já planeja também usar cascas de laranja, restos de batata e outras sobras de alimentos.

Segundo Rocco Papalia, vice-presidente de pesquisas avançadas da Pepsi Co., a nova garrafa funciona das mesma maneira que as demais. Já de acordo com Allen Hershkowitz, cientista sênior do Natural Resources Defense Council, este é um importante passo para o começo do fim dos plásticos baseados em petróleo.

A Coca Cola parabenizou a concorrente, mas não deu o braço a torcer e observou que tem ampliado o uso das suas garrafas desde 2009. Ponto para a Coca, já que a nova embalagem da Pepsi deve começar os testes no mercado apenas em 2012 (esperamos que antes do fim do mundo).

Coca Cola ou Pepsi, não importa quem será, mas tudo indica que deve sair deste setor a iniciativa que irá substituir de vez o PET, reduzindo o impacto ambiental que as garrafinhas recicláveis causam.

Já faz algum tempo que não colocamos textos sobre embalagens (isso tende a mudar com a nossa nova colaboradora que está chegando), mas esse projeto merece destaque.

Famoso pelas disputas dentro dos autódromos, o piloto Nelsinho Piquet decidiu unir-se com os jovens empresários Eduardo Jorge e Hendrik Wolff e lançar a cachaça “B”.

Com o branding e identidade desenvolvida pelo escritório americano Pereira & O’Dell, que tem entre clientes a Lego, Ubisoft, Google e Beats by Dr. Dre, a cachaça possui o nome “B” em uma referência a sonoridade “bee” que, em inglês, significa abelha. O motivo? O produto une a cachaça mineira de alambique com mel e limão (a empresa do piloto só irá misturar limão e mel, já a cachaça é produzida e o nome da fábrica é guardado a 7 chaves).

A embalagem, bem, essa sem dúvida é o grande destaque. Já que é o principal ponto de contato com o consumidor, ganhou perfil de mel e até uma gota em forma de abelha e o que poderia ser um desastra – transformar a cachaça em um pote de mel – mostrou-se muito bem feita esteticamente.

Com teor alcoólico menor (o normal é 38%, a B possui 21%) e sabor adocicado, a cachaça tem como foco o público feminino. Um belo trabalho de branding, fugindo da tradicional imagem rústica da cachaça de alambique e mostrando que a bebida mineira também pode ser consumido pelas mulheres.

Para completar, a marca ainda aparecerá no macacão do piloto durante a temporada da Nascar 2011. Só fica uma dúvida, será que álcool e direção combinam? Neste caso parece que visualmente sim!