Criada em 1993, a Extensis sempre teve excelentes programas, mas seu logo nunca foi um forte. Por isso que merece ser ovacionado o trabalho desenvolvido pela Owen Jones & Partners, em parceria com a Blue Collar Agency. Responsáveis pelo redesign da marca, o grupo assumiu o mantra da empresa “Quality, Creativity, Darwinian and Love” e criaram um novo logo que – de longe – é melhor do que o antigo.

Claro que um redesign, em sua essência, tem que ser melhor. Mas o salto entre o logo anterior e o novo é quase que um duplo twist carpado invertido no mundo do design. Mas vamos parar de puxar o saco e vamos analisar o trabalho.

O que é a Extensis? Uma empresa que trabalha diretamente com tipografia, certo? Foi pensando nisso que o time de designers decidiu criar um “e” que funciona simultaneamente como um tipo e um símbolo. As formas suaves e a cor azul deram ao “e” simbólico vida, quase que um sorriso e uma expressão de quem quer falar.

A paleta de cores, nova tipografia e suas aplicações

Com o objetivo de criar um logo mais amigável, quase que um companheiro para os designers, foi abolido da paleta original que tinha como mandante o preto e o vermelho que, de tão forte, parecia que queria te violentar visualmente. No entanto, não era só o vermelho que aplicava esta agressão visual, a tipografia reta e com talhos diagonais criavam pontas nas letras que pareciam prontas para podar a criatividade do designer ou espetar aqueles que usassem Comic Sans.

No lugar, o azul acolhedor e suave, deixando o preto como um singelo coadjuvante. Para completar, foram selecionadas mais três cores “cítricas” para serem usadas como apoio a principal.

Para a tipografia, uma inspiração que mistura as fontes Donnerstag, Adelle, Vista Slab e Museo Slab 300 resultou em um equilíbrio perfeito entre linhas retas e curvas do novo tipo, desenvolvido especialmente para a Extensis.

Completando o conjunto de cores e tipografia, como a empresa possui diversos produtos, foram adotados pesos diferentes para as fontes, criando equilíbrio entre o nome do produto e a – sempre presente – marca mãe.

Para não dizer que nem tudo são rosas

Confessar que a minha ideia inicial era apontar pontos que gostaria de melhorar na nova identidade, no entanto o trabalho foi tão bem orquestrado, que fica difícil criticar o trabalho da Owen Jones e Blue Collar.

Talvez eu deixasse a paleta um pouco mais forte, não tão agressivo, mas algo mais “tropical”. Aplicar um pouco mais de personalidade no grande “e”, se isto for possível.