Criada em 1993, a Extensis sempre teve excelentes programas, mas seu logo nunca foi um forte. Por isso que merece ser ovacionado o trabalho desenvolvido pela Owen Jones & Partners, em parceria com a Blue Collar Agency. Responsáveis pelo redesign da marca, o grupo assumiu o mantra da empresa “Quality, Creativity, Darwinian and Love” e criaram um novo logo que – de longe – é melhor do que o antigo.

Claro que um redesign, em sua essência, tem que ser melhor. Mas o salto entre o logo anterior e o novo é quase que um duplo twist carpado invertido no mundo do design. Mas vamos parar de puxar o saco e vamos analisar o trabalho.

O que é a Extensis? Uma empresa que trabalha diretamente com tipografia, certo? Foi pensando nisso que o time de designers decidiu criar um “e” que funciona simultaneamente como um tipo e um símbolo. As formas suaves e a cor azul deram ao “e” simbólico vida, quase que um sorriso e uma expressão de quem quer falar.

A paleta de cores, nova tipografia e suas aplicações

Com o objetivo de criar um logo mais amigável, quase que um companheiro para os designers, foi abolido da paleta original que tinha como mandante o preto e o vermelho que, de tão forte, parecia que queria te violentar visualmente. No entanto, não era só o vermelho que aplicava esta agressão visual, a tipografia reta e com talhos diagonais criavam pontas nas letras que pareciam prontas para podar a criatividade do designer ou espetar aqueles que usassem Comic Sans.

No lugar, o azul acolhedor e suave, deixando o preto como um singelo coadjuvante. Para completar, foram selecionadas mais três cores “cítricas” para serem usadas como apoio a principal.

Para a tipografia, uma inspiração que mistura as fontes Donnerstag, Adelle, Vista Slab e Museo Slab 300 resultou em um equilíbrio perfeito entre linhas retas e curvas do novo tipo, desenvolvido especialmente para a Extensis.

Completando o conjunto de cores e tipografia, como a empresa possui diversos produtos, foram adotados pesos diferentes para as fontes, criando equilíbrio entre o nome do produto e a – sempre presente – marca mãe.

Para não dizer que nem tudo são rosas

Confessar que a minha ideia inicial era apontar pontos que gostaria de melhorar na nova identidade, no entanto o trabalho foi tão bem orquestrado, que fica difícil criticar o trabalho da Owen Jones e Blue Collar.

Talvez eu deixasse a paleta um pouco mais forte, não tão agressivo, mas algo mais “tropical”. Aplicar um pouco mais de personalidade no grande “e”, se isto for possível.

Um dos conceitos do time que redesenhou a marca uso foi o famoso boneco de vinil da Kidrobot como base para criação de todos os personagens do canal. Já o logotipo destaca mais as letras “C” e “N” e abre possibilidades para diversos usos da marca, o que reflete o conceito de uma nova marca colaborativa e com combinações ilimitadas.

Simples e objetiva, a nova marca consegue sintetizar o atual momento do canal, que após 16 anos é, sem dúvidas, reconhecido como um dos (senão o principal!) canal de desenhos animados.

Vale também ressaltar que este processo de redesenho da marca incluiu a reformulação do site do canal, transpondo-o para o mundo da web colaborativa, transformando totalmente oque (na minha opinião) antes era fraquíssimo tanto em termos visuais, quanto em termos de conteúdo.

Acompanhe o vídeo abaixo para entender um pouco sobre esta mudança de forma didática e divertida. Simplesmente fantástico!