Com ênfase nos dois últimos atributos, a IKEA conseguiu abrir mão das entregas e montagens dos produtos, deixando a cargo do consumidor fazer a tarefa.

Agora que você já conhece a IKEA, vamos à ação que a marca fez durante o Salão Internacional de Móveis de Milão. Com criação da 1861United, foi decidido que era necessário mudar o jeito do tradicional (e nojento) banheiro químico. A solução? Usar um banheiro fake, que na verdade é apenas a porta para um grande e aconchegante banheiro com 20 m².

Mesmo tendo uma mega produção para o banheiro – que conta com espelho, iluminação, banco e outras tantas coisas – a ação não deixa de ser simples, direta e BEM impactante.

Com o título “Chegue com uma história e saia com outra”, há uma mistura dois personagens famosos na literatura mundial, em cada um dos três cartazes: “Harry Potter” e “Cavalo de Tróia”; “Chapeuzinho Vermelho” e “Moby Dick”; “Branca de Neve” e “Sherlock Holmes”. Confira abaixo!

Assim, o Pinterest se tornou uma plataforma onde as mulheres podem expressar abertamente suas opiniões sobre estilo, design e vários outros elementos que compõem a rotina feminina. Foi pensando nisso que a Kotex, marca de produtos higiênicos femininos da Kimberly Clark, criou a primeira campanha mundial do Pinterest: Woman’s Inspiration Day.

Criada pela agência israelense Smoyz, a campanha escolheu 50 usuárias influentes na rede social e deu vida a objetos encontrados nos boards de cada uma, transformando  uma simples inspiração em elementos que elas poderiam utilizar em seu dia-a-dia.

O preço desses presentes foi um simples “repin” na imagem enviada pela agência. Já o resultado disso foi maior, quase 100% das mulheres fizeram postagens sobre seus presentes; não só no Pinterest, mas também no Facebook, Twitter e Instagram.

Mesmo parecendo uma ação pequena e não envolvendo um número muito grande de pessoas em um primeiro plano, a campanha rendeu bons números no final. Tudo ficou detalhado em vídeo bem simpático feito para divulgação e que você confere abaixo.

Essa semana, a Young & Rubicam publicou um vídeo com todos os passos dados; mostrando também a maior dificuldade: fazer uma ação de rua, em uma cidade que não permite propaganda de rua. Mas como a MINI adora o “incomum”, mostrou como conseguiu encontrar uma solução criativa para driblar esse obstáculo – que, todos temos que concordar, é algo que deixa muitos publicitários paulistanos tristes, enquanto veem o que acontece mundo afora e poderia ficar bem legal em São Paulo.

O vídeo é bem curtinho, mas vale assistir e tomar como inspiração:

O Countryman foi apresentado em 2010, e o primeiro vídeo foi lançado com o apelo “A vida está lá fora” – e adicionando uma dose de humor, que já é comum nas peças da MINI -, mostrando também características como a “novidade” das quatro portas.

Para completar a trajetória de 2,2 mil km entre São Paulo a Salvador são necessários aproximadamente 220 mil interações (comentários valem mais do que um “curtir”, que permitem andar 10 metros com o carro).

Segundo Thiago Hackradt, em declaração para o portal Meio & Mensagem, “a viagem está alinhada com o conceito da marca em incentivar os jovens a usar sua energia para vivenciar momentos divertidos ao lado dos amigos”.  Hackradt ainda completa “Isto mostra que, mais uma vez, estamos trilhando o caminho certo ao apostar na proximidade com os consumidores nas redes sociais”.

Divertido ou não, temos que concordar que a instalar um tablete para controlar a quantidade de combustível do carro, aliado a “curtição” em uma rede social, foi criativo! Ponto para a marca, ponto para a agência.

O detalhe é que a Filipinas também “exporta” seus trabalhadores para o Brasil. Segunda revista Época Negócios, os setores que mais atraem os filipinos em terras (ou mares) tupiniquis são os de petróleo e gás.

Só para você ter uma ideia, o PIB do país não chega a 200 bilhões, segundo o Banco Mundial. Para efeito de comparação, o atual PIB brasileiro é de pouco mais de dois trilhões de dólares.

Mas qual marca tem como aspectos a sua essência o natal, alegria e a família? Se você pensou Coca Cola, está certíssimo. E em uma ação de branding perfeita, a marca fez uma das mais emocionantes atitudes: uniu algumas famílias para o natal.

O que posso dizer? Sem palavras!

Agora imagine as mulheres que estão um pouco fora do padrão “top-model-com-anorexia” e precisam usar um modelo de roupa mais “plus”. A autoestima nem sempre está lá nos céus, principalmente quando a briga é com o tamanho da roupa.

Para distrair suas consumidoras (safadinhos, esses publicitários), a Penningtons Plus, uma loja canadense de roupas para mulheres criou uma divertida ação de realidade aumentada nos provadores.

Mexendo com o fetiche de (algumas) mulheres, o espelho mostra dois bombeiros à la go go boys divertindo as meninas. No mínimo divertido!

No entanto, uma coisa nós não podemos negar. Convidar Chuck Norris para protagonizar uma campanha de World of Warcraft foi a coisa mais genial que já fizeram ultimamente.

Ora, ele é um ícone do mundo online, com milhões de memes e facts. Já World of Warcraft é um ícone dos games para PC. Junte os dois, crie um avatar e veja seu consumidor enlouquecer com um spot de 30 segundos. Sem mais delongas, apenas confira o vídeo.

Não basta dizer que em 2010 foram lançados 1638 jogos e “apenas” 500 filmes. Não basta dizer que Avatar arrecadou U$ 2,78 bilhões e Call of Duty: Modern Warfare 3 atingiu a metade deste valor em apenas cinco dias.

Comparar números é uma tarefa simples, até mesmo filosofar sobre a discussão se game é ou não uma arte é fácil, mas cavocar as entranhas do mercado e descobrir qual o motivo desta evolução, daquilo que sua vó chama de “joguinho”, esta é a tarefa difícil.

Estaria o motivo atrelado ao simples fato dos gamers de ontem, serem os pais de hoje? Ou seria devido a evolução das plataformas? Com suas imagens em full-master-HD-3D e suas interações pseudo-virtuais que extrapolam o controle do meia lua e soco forte.

Diria que estes dois são grandes companheiros das verdinhas crescente nos bolsos das produtoras, no entanto – na minha mais humilde opinião de mero game mortal – o principal motivo é o enredo.

Não apenas a história mais elaborada dos games, mas até mesmo o “enredo” das propaganda dos games estão semelhantes a de blockbusters de Hollywood.

Quer exemplos? Veja os trailers da série Assassin’s Creed. Com a dramaticidade de um épico cinematográfico e cortes semelhantes aos de trailes que vemos nos cinemas, é impossível dizer que o game está longe das grandes telas (não estou falando daquela sua 50” que você tem em casa, seu gamermaníaco!).

Outro exemplo? Jogue Call of Duty: Modern Warfare. Não só o último título da série, mas todos. Duvido que você não sentirá calafrios ao ver algumas cenas (atendendo a pedidos… sem spoilers, por favor) ou xingar durante outras.

Alias, Call of Duty é um exemplo claro que o gamer ao redor do mundo quer história e não só tiros aleatórios em uma partida online qualquer. Basta comparar Battlefield 3 e MW3.

Battlefield 3 era a grande aposta da EA. Com seus gráficos fantásticos, sua física de derrubar prédios e seus mapas gigantescos nas Lives da vida, o título não foi páreo para MW3. Lembrando que o game da Activision tem uma plataforma antiga e nem mesmo uma bazuca vai derrubar aquela porta de madeira do jogo. Tudo isso é um mero coadjuvante quando você redireciona toda sua atenção para a história dos combatentes Task Force 141.

E aqui, padawan, aprendemos mais uma coisa. Não basta terminar um jogo com a satisfação de pontos na sua Live ou PSN. É necessário uma fotografia. Uma fotografia daquelas dignas de uma pequenos porta-retratos na parede.

Outro momento, pois agora quero mostrar como nós andamos perdendo tempo em não explorar este tipo de ação.

Criada pela Appshaker, uma agência europeia focada em projetos que usem tecnologia para trabalhar branding e fundada por uma dupla de húngaros, a ação “National Geographic Live” levou diversos consumidores a experimentarem a sensação de brincarem com dinossauros, animais selvagens, astronautas, tempestades e tantas outras atrações do canal.

Preciso dizer algo mais? Tem experiência melhor do que unir tecnologia e a imaginação do ser humano? Como um gestor de marcas, você acha que alguém vai se esquecer da marca que proporcionou este momento de diversão? Fica a dica para os criativos!