O detalhe é que a Filipinas também “exporta” seus trabalhadores para o Brasil. Segunda revista Época Negócios, os setores que mais atraem os filipinos em terras (ou mares) tupiniquis são os de petróleo e gás.

Só para você ter uma ideia, o PIB do país não chega a 200 bilhões, segundo o Banco Mundial. Para efeito de comparação, o atual PIB brasileiro é de pouco mais de dois trilhões de dólares.

Mas qual marca tem como aspectos a sua essência o natal, alegria e a família? Se você pensou Coca Cola, está certíssimo. E em uma ação de branding perfeita, a marca fez uma das mais emocionantes atitudes: uniu algumas famílias para o natal.

O que posso dizer? Sem palavras!

Agora imagine as mulheres que estão um pouco fora do padrão “top-model-com-anorexia” e precisam usar um modelo de roupa mais “plus”. A autoestima nem sempre está lá nos céus, principalmente quando a briga é com o tamanho da roupa.

Para distrair suas consumidoras (safadinhos, esses publicitários), a Penningtons Plus, uma loja canadense de roupas para mulheres criou uma divertida ação de realidade aumentada nos provadores.

Mexendo com o fetiche de (algumas) mulheres, o espelho mostra dois bombeiros à la go go boys divertindo as meninas. No mínimo divertido!

No entanto, uma coisa nós não podemos negar. Convidar Chuck Norris para protagonizar uma campanha de World of Warcraft foi a coisa mais genial que já fizeram ultimamente.

Ora, ele é um ícone do mundo online, com milhões de memes e facts. Já World of Warcraft é um ícone dos games para PC. Junte os dois, crie um avatar e veja seu consumidor enlouquecer com um spot de 30 segundos. Sem mais delongas, apenas confira o vídeo.

Não basta dizer que em 2010 foram lançados 1638 jogos e “apenas” 500 filmes. Não basta dizer que Avatar arrecadou U$ 2,78 bilhões e Call of Duty: Modern Warfare 3 atingiu a metade deste valor em apenas cinco dias.

Comparar números é uma tarefa simples, até mesmo filosofar sobre a discussão se game é ou não uma arte é fácil, mas cavocar as entranhas do mercado e descobrir qual o motivo desta evolução, daquilo que sua vó chama de “joguinho”, esta é a tarefa difícil.

Estaria o motivo atrelado ao simples fato dos gamers de ontem, serem os pais de hoje? Ou seria devido a evolução das plataformas? Com suas imagens em full-master-HD-3D e suas interações pseudo-virtuais que extrapolam o controle do meia lua e soco forte.

Diria que estes dois são grandes companheiros das verdinhas crescente nos bolsos das produtoras, no entanto – na minha mais humilde opinião de mero game mortal – o principal motivo é o enredo.

Não apenas a história mais elaborada dos games, mas até mesmo o “enredo” das propaganda dos games estão semelhantes a de blockbusters de Hollywood.

Quer exemplos? Veja os trailers da série Assassin’s Creed. Com a dramaticidade de um épico cinematográfico e cortes semelhantes aos de trailes que vemos nos cinemas, é impossível dizer que o game está longe das grandes telas (não estou falando daquela sua 50” que você tem em casa, seu gamermaníaco!).

Outro exemplo? Jogue Call of Duty: Modern Warfare. Não só o último título da série, mas todos. Duvido que você não sentirá calafrios ao ver algumas cenas (atendendo a pedidos… sem spoilers, por favor) ou xingar durante outras.

Alias, Call of Duty é um exemplo claro que o gamer ao redor do mundo quer história e não só tiros aleatórios em uma partida online qualquer. Basta comparar Battlefield 3 e MW3.

Battlefield 3 era a grande aposta da EA. Com seus gráficos fantásticos, sua física de derrubar prédios e seus mapas gigantescos nas Lives da vida, o título não foi páreo para MW3. Lembrando que o game da Activision tem uma plataforma antiga e nem mesmo uma bazuca vai derrubar aquela porta de madeira do jogo. Tudo isso é um mero coadjuvante quando você redireciona toda sua atenção para a história dos combatentes Task Force 141.

E aqui, padawan, aprendemos mais uma coisa. Não basta terminar um jogo com a satisfação de pontos na sua Live ou PSN. É necessário uma fotografia. Uma fotografia daquelas dignas de uma pequenos porta-retratos na parede.

Outro momento, pois agora quero mostrar como nós andamos perdendo tempo em não explorar este tipo de ação.

Criada pela Appshaker, uma agência europeia focada em projetos que usem tecnologia para trabalhar branding e fundada por uma dupla de húngaros, a ação “National Geographic Live” levou diversos consumidores a experimentarem a sensação de brincarem com dinossauros, animais selvagens, astronautas, tempestades e tantas outras atrações do canal.

Preciso dizer algo mais? Tem experiência melhor do que unir tecnologia e a imaginação do ser humano? Como um gestor de marcas, você acha que alguém vai se esquecer da marca que proporcionou este momento de diversão? Fica a dica para os criativos!

Criada para a marca de cosméticos profissionais Dermablend, o vídeo é parte de uma campanha publicitária e mostra que o velho ditado “julgar um livro pela capa” é errado e nem tudo é como realmente parece ser.

Vamos começar pela parte do garoto propaganda. Talvez você não conheça Rico Genest, mas já deve ter ouvido falar sobre o Zombie Boy. Canadense por origem, modelo por profissão e maluco por tatuagens, o rapaz possui quase 100% do corpo tatuado. Para quem sabe um pouco de tatuagem, sabe que é impossível aplicar a “arte” em todo o corpo, ou seja, para quem gosta de tatuagens, o modelo canadense é uma obra de arte viva.

Aqui Rico é apenas uma tela em branco (ou seria ao contrário) e serve como instrumento para mostrar o quanto uma maquiagem pode ser bem feita com os produtos da Dermablend.

O filme ainda mostra como foi todo o processo de produção/maquiagem com o modelo e um depoimento do modelo ao ver o seu corpo sem tatuagens.

Isso me faz pensar que com duas horas a mais e uma bela disposição, o Zombie Boy pode até ser o gerente do seu banco.

Zapeando pelo mundo online a fora, encontrei a versão completa da campanha “Lynx Excite: My Angel Girlfriend” (em tradução, Lynx Excite: Minha namorada anjo), uma continuação da já famosa campanha “Quando os anjos caem”.

O vídeo mostra como seria ter uma namorada com asas e auréola, além de um corpo de parar o trânsito. Muito engraçado e inteligente. Pena que no Brasil essa campanha seria barrada pelo pessoal politicamente correto.

Abaixo você confere a queda das beldades e a continuação da campanha.

Os interessados em participar da campanha poderão também ouvir um som e tomar um drink nos veículos da promoção.

Mas não para por ai, um jatinho também será usado para levar os ganhadores ao evento na maior mordomia. A mecânica funciona assim, dentro das embalagens adquiridas nos locais existirá um código que deverá ser inserido em um hotsite especial,este hotsite irá gerar outro número que validará a participação e dará direito a concorrer ao prêmio.

A campanha estará disponível até o dia 03 de setembro, então comece sua busca pela cidade e boa sorte!

Se você não acha, basta dar uma olhada no volume de ideias novas que surgem no nosso mercado. Basta fazer algo novo para se tornar um sucesso, afinal, a maioria dos criativos adora o bom e velho feijão com arroz ou o papai e mamãe de todos os dias.

Muitos dizem que é para manter a taxa de retorno da campanha ou a visibilidade do cliente, mas a grande verdade é que são poucos que querem levantar seu flácido bumbum das cadeiras almofadadas e enfrentar o selvagem mercado.

Basta aparecer uma pesquisa para que o escudo das porcentagens torne-se uma justificativa para a página dupla ou a maravilhosa-inédita-e-revolucionária campanha nas mídias sociais.

Por que digo isso? Um simples exemplo: No último domingo (31/07), o jornal Estado de S. Paulo teve a “brilhante” ideia de presentear seus leitores com um álbum de figurinhas do Brasileirão.

Resultado? Uma pilha de jornais atolados na banca ou diversos consumidores pedindo para levar apenas o jornal – e deixar o álbum.

Questionado pelo Com limão, a resposta do jornaleiro César Mendes estava na ponta da língua: “muitos compradores não querem levar o jornal porque não querem seus filhos pedindo figurinhas toda hora”.

César ainda completa: “Muitos perguntaram se podiam deixar o álbum. Fazem 12 anos que tenho banca e todos os anos alguém inventa uma promoção como essa, o resultado é sempre o mesmo.”

Uma coisa que me incomoda. 12 anos! 12 anos e ninguém levantou a bunda para ver que isso acontece? Será que ninguém achou “interessante” fazer uma pesquisa de campo ou perguntar a estes profissionais sobre o resultado destas promoções?

Será que é assim que queremos trabalhar branding ou até mesmo a boa e velha publicidade?

Em minha opinião, as agências (e empresas no geral) ficam preocupadas demais com a produtividade, mas esquecem de que a melhor maneira de entender o consumidor é também a mais simples, indo até ele.

Quando digo ir até ele, não é contratar uma empresa de pesquisas e ficar montando um bilhão de relatórios quantitativos e qualitativos. É ir observar, conversar e entender. Concordo que a “amostragem” é bem menor, mas é desta experiência que podem surgir os melhores insights. Não é a toa que os melhores inventores dão a luz a suas crias a partir de experiências do cotidiano.

Por isso acho que todo o criativo ou profissional ligado a comunicação que não sai a campo pode dizer “nossa, como eu nunca pensei nisso!”. Claro que você nunca pensou nisso, você nunca saiu para presenciar este problema, como pode ter uma solução para ele.

Ou você acha que basta digitar “solução” no Google e todos os seus problemas estarão resolvidos?

O novo vídeo tem a presença das beldades Caroline Wozniacki e Katy Perry, além das chinesas Li Bing Bing (atriz) e Wei Qiuyue (jogadora de vôlei), o que transforma em um colírio para os olhos dos homens fãs da marca.

Abaixo você confere o vídeo e o making of com a beldade Caroline Wozniacki, que, além de jogar muito – presta atenção como ela brinca com a bolinha (sem duplo sentido) – tem uma beleza ímpar.