No entanto o game criado pela agência Paradigma pode ser um ótimo treino para aqueles que trabalham com branding e identidade visual.

O “Find 60 Famous Brands” (Encontre 60 Marca Famosas, em tradução) pede para que você encontre algumas marcas em uma paisagem, que a primeira vista pode parecer inofensiva.

Para começar a brincadeira basta clicar em “Play” (no canto direito superior), que o site dará uma marca para você encontrar. Algumas são bem lógicas e simples, já outras como Ikea, Nike e Chanel estão escondidas em elementos quase que imperceptíveis.

Agora se você é um profissional que trabalha com gestão de grandes marcas, o jogo pode tornar-se um grande estudo. Por quê? Simples! Dele podemos tirar dois ensinamentos:

Marca muito além de logotipo: Toda marca tem uma história, um estilo e uma essência. Não basta conhecer o logo para descobrir a ligação entre Chanel e o Nº 5.

Sua identidade na poluição visual: A importância de uma identidade visual forte é inegável, mas só podemos medir esse poder quando ela compete com outras marcas. Para criar uma marca poderosa, ela precisa se destacar no mar de marcas que já existem. Ou vai negar que você não sabe o que é aquele castelo de areia no canto direito do game?

O que é a Paradigma?
Eu citei a Paradigma, mas não expliquei quem ela é. Com sede em Moscou, a agência foi fundada em 1996 e trabalha nas mais diversas áreas – que vão de rádio a internet.

Formada por uma equipe bem, hum…, experiente (basta dar uma olhada no “Our Team”), o que mais chama a atenção no portfolio da Paradigma é o grande número de trabalhos para marcas locais, sem deixar de lado, é claro, clientes como Coca Cola (para quem produziram um evento dentro do Kremlin), Samsung, Hugo Boss e Nestlé.

Agora imagine uma fábrica na Rússia. Sem dúvidas um amplo corredor com piso de madeira, plantas por todos os lados e um piso mais limpo que o do seu quarto são as últimas imagens que você pode imaginar.

No entanto este é o ambiente que impera na Chelpipe, a terceira maior fabricante russa de canos, localizada na cidade de Chelyabinsk.

Com visual de dar inveja em muitos escritórios de design, a bela arquitetura começa no portão. Com várias cores diferentes, se opondo ao tradicional cinza das fábricas, o local usa tecnologia de ponta e ótimo design de interiores para mesclar escritórios à la Google, feitos de madeira, metal e vidro, com o dia a dia de uma fábrica.

Uma ótima solução para se mostrar que a ex-URSS não vive apenas de Chernobyls!