Mesmo sendo criado em março de 2010, o Pinterest passou a ganhar força apenas no começo de 2012. Com isso veio também o rótulo de “rede social para menininhas”, o que, apesar do tom de brincadeira, não deixa de ser verdade – os índices mostram que as mulheres representam quase 70% dos usuários da rede.
Assim, o Pinterest se tornou uma plataforma onde as mulheres podem expressar abertamente suas opiniões sobre estilo, design e vários outros elementos que compõem a rotina feminina. Foi pensando nisso que a Kotex, marca de produtos higiênicos femininos da Kimberly Clark, criou a primeira campanha mundial do Pinterest: Woman’s Inspiration Day.
Criada pela agência israelense Smoyz, a campanha escolheu 50 usuárias influentes na rede social e deu vida a objetos encontrados nos boards de cada uma, transformando uma simples inspiração em elementos que elas poderiam utilizar em seu dia-a-dia.
O preço desses presentes foi um simples “repin” na imagem enviada pela agência. Já o resultado disso foi maior, quase 100% das mulheres fizeram postagens sobre seus presentes; não só no Pinterest, mas também no Facebook, Twitter e Instagram.
Mesmo parecendo uma ação pequena e não envolvendo um número muito grande de pessoas em um primeiro plano, a campanha rendeu bons números no final. Tudo ficou detalhado em vídeo bem simpático feito para divulgação e que você confere abaixo.
