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title: "A opinião do público importa? O case Live Reviews, da Volvo"
url: "https://comlimao.com/comunicacao/a-opiniao-do-publico-importa-o-case-live-reviews-da-volvo/"
author: "Victor Vasques"
date_published: "2017-10-10T16:30:42-03:00"
date_modified: "2017-10-10T16:30:42-03:00"
categories: ["Comunicação"]
tags: ["Agência", "Automóveis", "Publicidade", "Volvo"]
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# A opinião do público importa? O case Live Reviews, da Volvo

O uso da opinião pública em campanhas de automóveis é algo muito antigo. Sempre que tem um novo lançamento, a maioria das marcas vêm com aqueles anúncios clichês como, por exemplo, “considerado o melhor carro pela revista XYZ” ou “aprovado pelo público X”. Clichê, mas é algo que não pode faltar.

Foi pensando nisso e querendo inovar, que a Grey Brasil, criou a campanha Volvol Live Reviews. Para quem acompanha o Com limão no Facebook, deve lembrar que publicamos um post no dia da ação. No texto de hoje, você confere os bastidores e o case completo.

A coisa toda funcionou assim… A Volvo Cars confia tanto na qualidade do novo SUV que amplificou a voz aos potenciais clientes em um test drive diferente. Nos dias da ação, quem visitou uma concessionária da Volvo e testou o Novo XC60 não apenas foi surpreendido pela performance da SUV, como teve suas reações capturadas por micro câmeras. Em questão de minutos, essas reações foram estampadas em anúncios, em milhares de canais e formatos de mídia espalhados por São Paulo.

A Grey montou um war room para garantir a agilidade do processo, reunindo profissionais da agência e da marca, além de programadores, uma produtora de vídeo e parceiros de mídia. Foram necessários mais de 30 profissionais in-loco para colocar o projeto de pé, o que acabou gerando, no total, 2 dias de ação e 23 test drives que geraram mais de 1.000 pontos da mídia exterior e totalizou mais de 40 milhões de impressões. O tipo de campanha que cheira ouro ou prata em Cannes.

Segundo Rodrigo Jatene, co-presidente e CCO da Grey, “o Novo XC60 é tão inovador que merecia uma comunicação à altura. Sabemos do peso que os testemunhos de clientes reais têm para dar respaldo e credibilidade ao discurso da marca, e tínhamos certeza que as reações ao dirigir o novo modelo seriam as melhores possíveis. Assim, decidimos mostrar a todo o país essas reações. Para isso, montamos um time em operação de guerra captando todos os test drives, trabalhando na criação das peças e colocando a campanha na rua em tempo recorde. O XC60 é o maior lançamento do ano, e não poderia passar despercebido”.

 

*FICHA TÉCNICA*

**Título**: Live Reviews

**Agência**: GREY Brasil

**Cliente**: Volvo Car Brasil

**Produto**: Novo XC60

**Co-Presidente e CCO**: Rodrigo Jatene

**Co-Presidente**: Marcia Esteves

**Diretor de Criação Executivo**: Adriano Matos

**Direção de Criação**: Bruno Brux

**Direção de Arte**: Felipe Petroni, Pedro Rocha

**Redação**: Felipe Cirino, Mercedes Romero

**Assistente de Arte**: Gabriel Carcavalli

**Negócios**: Caroline Conrado, Andressa Fernandes, Juliana Pastori

**Estratégia**: Raquel Messias, Guilherme Anchieta, Carolina de Cássia Guimarães

**Operações**: Elise Passamani, Renata Reigota

**Mídia**: Thiago Franzão, Ellen Cavalcanti, Ana Caroline Lima

**Projetos**: Nathalia Beividas, Amanda Ramos

**Produção de RTV**: Nicole Godoy, Renata Ruas e Izabel Soares

**Editor**: Felipe Bartorilla e Leonardo Aielo

**Produção Gráfica**: Robison Silva

***Imagem***

**Produtora**: CEGO Vídeo

Direção: Daniel Levenhagem

Produção Executiva: Daniel Levenhagem, Rhauan Santana de Oliveira, Gideão Cardoso Morais e Juan e Juan Paulo Martinez Troncoso

Produção: Júlia Maury

Montagem: Marcelo Vogellar

Finalizador: Guilherme Carneiro

***Áudio***

Produtora de Som: Capitão Foca

Produção Executiva: Felipe Parra

Produção: Zá Coelho

**Tecnologia**: A Madre | MSolution

Produtora de Tecnologia: João Lopes, Fernando Boniotti |ábio Pereira, Marcell Pereira

Produção Executiva: Carol Affonseca, Fabio Galvão | Antonio Correia, Anselmo Peixoto

Aprovação do Cliente: Leandro Teixeira, Camila Mateus