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title: "Greenpeace une Nike e Adidas em campanha contra resíduos nocivos"
url: "https://comlimao.com/comunicacao/greenpeace-une-nike-e-adidas-em-campanha-contra-residuos-nocivos/"
author: "Victor Vasques"
date_published: "2011-07-19T00:21:53-03:00"
date_modified: "2023-08-17T23:29:59-03:00"
categories: ["Comunicação", "Impacto"]
tags: ["Adidas", "China", "Greenpeace", "Nike", "Publicidade", "Sustentabilidade"]
description: "Greenpeace lança campanha e vídeo muito bem produzido para criticar gigantes do mercado esportivo"
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# Greenpeace une Nike e Adidas em campanha contra resíduos nocivos

> Greenpeace lança campanha e vídeo muito bem produzido para criticar gigantes do mercado esportivo

Depois de [atacar a Volkswagen](https://comlimao.com/2011/06/29/volkswagen-mini-darth-vader-o-lado-negro-da-forca-e-contra-atacado-pelo-greenpeace/) e o seu mini Darth Vader, agora é a vez de o Greenpeace pegar no pé da Nike e da Adidas.

Segundo o grupo de ativistas, [recentes investigações](http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/toxics/water/detox/intro/) mostraram que as fábricas chinesas das duas marcas têm despejado produtos químicos em águas próximas a elas.

Para quem tem um pouco de conhecimento no mercado, sabe que não é de hoje que a indústria têxtil distribui seus resíduos por aí. Some este histórico com um país oriental que não está muito preocupado com ações ambientais, mas totalmente focado em produção, e temos um prato cheio para poluição.

Como o papel do Com limão não é sair tomando navios baleeiros, vamos olhar do ponto de vista do branding.

Não é de hoje que as duas marcas sofrem com acusações como essa, afinal, quem nunca ouviu falar que “o seu Nike foi produzido por uma criança chinesa”?

No entanto a alguns anos atrás era fácil reverter um caso como este (a própria Nike conseguiu dar a volta por cima e alavancar as vendas depois de ser acusada de usar mão de obra semiescrava e ver uma das maiores quedas de vendas da sua história).

Hoje, com os consumidores ligados pelas redes sociais, a responsabilidade socioambiental em alta e o grupo de eco consumidores crescendo, a história fica um pouco mais difícil.

Misture isso com as próprias declarações das empresas e seus relatórios de responsabilidade, para termos um belo desafio para qualquer gestor de marca. Isso tudo sem esquecer que o consumidor atual – que já era exigente – tornou-se ainda mais, virando um ativista independente, seja em favor ou pró as marcas.

Para completar o grande problema que as marcas podem ter ligadas as suas imagens e – até mesmo – as suas essências de “qualidade de vida”, o [vídeo produzido pelo Greenpeace](http://www.youtube.com/watch?v=o8OB68YeMmc) conta com a presença de algumas celebridades como David Beckham, Cristiano Ronaldo e Snoop Dogg (esse sim totalmente adepto do mundo verde, se é que você me entende).

Aqui também vale outra observação. Confesso que não sei quem é o responsável pelas atuais campanhas do Greenpeace, mas tudo indica que o grupo tem conquistado criativos de peso. Afinal, criar campanhas tão elaboradas, com a própria [Detox](http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/toxics/water/detox/#), e vídeos a altura de premiados de Cannes não é para qualquer um.

Se a moda realmente pegar, Nike e Adidas talvez precisem muito mais do que campeões para fortalecer suas marcas, mas sim jogar limpo com o seus consumidores.

[youtube o8OB68YeMmc]