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title: "Trident leva capela de gelo para São João de Campina Grande"
url: "https://comlimao.com/comunicacao/trident-leva-capela-de-gelo-para-sao-joao-de-campina-grande/"
author: "Victor Vasques"
date_published: "2017-06-26T17:00:42-03:00"
date_modified: "2017-06-26T17:00:42-03:00"
categories: ["Comunicação"]
tags: ["Brasil", "Mondelēz", "Offline", "Publicidade", "Trident"]
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# Trident leva capela de gelo para São João de Campina Grande

O São João em Campina Grande, na Paraíba, foi bem frio este ano. Algo entre -5 e -10 ºC. Calma, eu não estou maluco. Na verdade esta foi uma ação do Trident Fresh e que acontece até o dia 2 de julho, onde a marca construiu uma capela de gelo para as comemorações juninas da cidade paraibana. Com direito a “certidão de casamento Fresh”, a marca da Mondelēz Brasil fez uma releitura bem interessante (e divertida) do tradicional casamento na roça. 

Para participar da ativação, os participantes terão que usar roupas térmicas especiais para apreciar a temperatura da capela que estará entre -5 e -10 graus. “Queríamos trazer uma experiência única, e, com a capela de gelo, conseguimos unir a refrescância de Trident Fresh com uma tradição da festa junina, que é o casamento na roça”, explica Paloma Di Santo, gerente de Marketing de Gomas da Mondelēz Brasil .

A ação se soma a várias ações inusitadas que a marca tem criado anualmente para celebrar o São João, como a maior selfie do mundo (2014), fazer nevar em festas da região (2015) e música em parceria com o Wesley Safadão (2016). “Estar presente em um dos períodos mais festejados no Nordeste é fundamental para se conectar com o consumidor da região em um momento de grande afinidade e emoção”, afirma Di Santo. A iniciativa dialoga com o novo posicionamento da linha Trident Fresh, “Refresque Sua Vibe”, lançado em fevereiro deste ano.