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title: "Visualizando a saúde mental: Uma nova realidade pós pandemia"
url: "https://comlimao.com/comunicacao/visualizando-saude-mental/"
author: "Redação"
date_published: "2020-07-08T15:45:25-03:00"
date_modified: "2020-07-08T18:46:58-03:00"
categories: ["Comunicação"]
tags: ["Comunicação", "Covid-19", "Fotografia", "Getty Images", "Pandemia", "Publicidade", "Saúde Mental"]
description: "As representações visuais da saúde mental estão sempre evoluindo e não poderia ser diferente no \"novo normal\" pós pandemia."
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# Visualizando a saúde mental: Uma nova realidade pós pandemia

> As representações visuais da saúde mental estão sempre evoluindo e não poderia ser diferente no "novo normal" pós pandemia.

*Por Tristen Norman, diretora sênior de insights criativos da Getty Images*

De *Pânico* a *Sopranos*, as representações visuais da saúde mental estão sempre evoluindo, normalizando o tópico ao longo do caminho. Nossos próprios dados da pesquisa [Visual GPS](https://creativeinsights.gettyimages.com/pt/visual-gps?setLocale=ptBR) confirmam que 91% dos consumidores acreditam que é importante falar sobre saúde mental e 90% dizem que tentam cuidar de si mesmos emocionalmente. A pandemia do Covid-19 trouxe uma nova realidade, isolada e precária, causando preocupação global não apenas pela saúde física, mas também pela saúde mental. À luz disso, as marcas estão ansiosas para se conectar emocionalmente com os clientes, com recursos visuais diferenciados, autênticos e inclusivos.

A primeira onda de anúncios na era Covid-19 abordou a saúde mental, mas muitos foram criticados por serem muito sentimentais e parecem fórmulas já prontas. Depois que o “novo normal” da vida dentro de casa entrou em cena, as marcas começaram a mostrar as pessoas que mantinham sua saúde mental em casa. Um anúncio da IKEA (veja abaixo) mostra membros da comunidade LGBTQ + compartilhando momentos alegres com seus entes queridos; uma série de [propagandas da Maltesers](https://www.adsoftheworld.com/media/film/maltesers_isolation_life) toma a forma de um bate-papo por vídeo realista entre amigos; a Dove (veja abaixo) capturou a emoção dos cortes de cabelo DIY com imagens geradas pelos usuários. Todos esses anúncios celebraram prazeres simples e cotidianos e exibem uma gama de emoções matizadas além da felicidade, mostrando uma visão da saúde mental que fica perto do nosso dia-a-dia.

https://youtu.be/01T3HsBpYmk

A ioga tem sido o símbolo principal do bem-estar – captura os aspectos da saúde física, emocional e espiritual que compreendem uma sensação holística de bem-estar. Por contexto, a ioga apareceu pela primeira vez em imagens comerciais no início dos anos 2000, para levar os consumidores a gastarem novamente após o colapso financeiro da *Dot-Com*. Hoje, na Getty Images, “ioga” é o 36º termo mais pesquisado, de um milhão. Imagens de ioga podem ser clichês, mas não precisam. Conteúdos visuais que retratam a ioga como casual, divertida e inclusiva, com uma grande variedade de idades, tipos de corpo e etnias, ainda podem parecer novos e relevantes. As práticas de ioga e meditação estão mais populares do que nunca, mas representam apenas uma maneira de algumas pessoas manterem sua saúde mental.

Na Getty Images, nossos clientes já estavam interessados em saúde mental; a pandemia do Covid-19 acelerou esse interesse, adaptado para refletir melhor a realidade. Em abril, pesquisas por “*yoga at home*” (ioga em casa) aumentaram +1160%; “*meditation at home*” (meditação em casa) cresceu +5900%; e “*online therapy*” (terapia online) ampliou +1130%. Mesmo enquanto a procura por “*self isolation*” (isolamento pessoal) e “*anxiety*” (ansiedade) cresceu, termos positivos como “*resilience*” (resiliência) (+116%) e “*togetherness*” (união) (+114%) também aumentaram, indicando que nossos clientes estão sempre procurando contar histórias visuais positivas, especialmente em tempos difíceis.

### Ao modelar uma visão autêntica e inclusiva da saúde mental, as marcas podem se conectar emocionalmente com os clientes

Embora a sociedade tenha percorrido um longo caminho para desestigmatizar as conversas em torno da saúde mental, há sempre mais trabalho a ser feito. O consumo de mídia aumentou significativamente durante a pandemia, mas um estudo de 2019 da [University of Southern California](https://annenberg.usc.edu/news/research-and-impact/media-misses-mark-mental-health-conditions) descobriu que o cinema e a televisão ainda não representam com precisão os problemas de saúde mental. Especialmente agora, existe uma oportunidade real para a publicidade comercial preencher essa lacuna e conectar-se com os consumidores sobre um problema de suma importância a eles, por isso é importante que as marcas façam o que é certo. Portanto, é vital incluir pessoas de todas as raças, etnias, habilidades, tipos de corpo e identidades de gênero em histórias visuais sobre saúde mental.

Como a saúde mental significa algo diferente para todos, mostrar prazeres do dia a dia oferece inúmeras possibilidades. Seja passando um tempo com amigos e familiares, cuidando de animais de estimação, se conectando com a natureza ou praticando um instrumento musical, as pequenas coisas seguem um longo caminho. Ao modelar uma visão autêntica e inclusiva da saúde mental, as marcas podem se conectar emocionalmente com os clientes e até deixá-los se sentindo empoderados.