--- title: "Apple reassume posição de marca mundial mais valiosa" url: "https://comlimao.com/design/apple-marca-mais-valiosa-2022/" author: "Adriane" date_published: "2022-06-17T16:48:26-03:00" date_modified: "2022-06-17T16:48:27-03:00" categories: ["Apple", "Design"] tags: ["Apple", "Branding", "Destaques", "Google", "Kantar", "Marca", "Top 100 Marcas"] --- # Apple reassume posição de marca mundial mais valiosa A Apple está de volta ao topo da lista de [marcas](https://comlimao.com/?s=marcas) mais valiosas e a caminho de virar a primeira marca de trilhões de dólares, segundo o r[anking Kantar BrandZ de 2022](https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global). Com um valor de marca de US$ 947,1 bilhões, a marca “se destaca por seu alto grau de diferenciação e diversificação continuada, englobando hardware, software e portfólio de serviços”. Já o Google aparecem em segundo lugar, sendo um dos destaques de crescimento mais rápido na lista e com um aumento no seu valor de marca de +79%, ou US$ 819.6 bilhões. Um dos motivos do aumento tem sido o seu acervo de aplicativos de produtividade e trabalho, parte essencial da vida dos consumidores em todo o mundo. A nova edição da lista, mostra que o valor das 100 marcas globais mais valiosas aumentou em 23%, ou US$ 8.7 trilhões no último ano, dando ênfase a importância da força das marcas ao navegar em uma economia global desestabilizada. Em 2022, mais de ¾ do valor de marcas advém de companhias americanas, 37 marcas melhoraram sua classificação e as categorias de “Soluções de Negócios”, “Mídia e Entretenimento”, “Provedores de Tecnologia” e “Varejo” respondem por mais de metade do valor total da classificação das 100 Maiores, um reflexo do período de pandemia e dos produtos e serviços mais procurados nos últimos anos. E sim, temos uma marca latino-americana no Top 100, o Mercado Livre é a primeira argentina a chegar ao ranking em seu 71° posição, com seu maior ecossistema de e-commerce e pagamentos online da América Latina. | **Posição em 2022** | | **Mudanças na classificação** | **Marca mais valiosas** | | **País de Origem** | **Valor da marca** **(US$ mi)** | **% de mudança** | | 1 | | 1 | Apple | | 🇺🇸 | 947.062 | +55% | | 2 | | 1 | Google | | 🇺🇸 | 819.573 | +79% | | 3 | | -2 | Amazon | | 🇺🇸 | 705.646 | +3% | | 4 | | 0 | Microsoft | | 🇺🇸 | 611.460 | +49% | | 5 | | 0 | Tencent | | 🇨🇳 | 214.023 | -11% | | 6 | | 3 | McDonald’s | | 🇺🇸 | 196.526 | +27% | | 7 | | 1 | Visa | | 🇺🇸 | 191.032 | 0% | | 8 | | -2 | Facebook | | 🇺🇸 | 186.421 | -18% | | 9 | | -2 | Alibaba | | 🇨🇳 | 169.966 | -14% | | 10 | | 11 | Louis Vuitton | | 🇫🇷 | 124.273 | +64% | ### As principais tendências destacadas no estudo global da Kantar BrandZ incluem: - **Telsa** é uma das maiores histórias de sucesso do ano, mudando da 47ª posição para a 29ª e espelhando a tendência de vendas mundiais de veículos elétricos, com mais que o dobro de 2021; - **Microsoft, Zara e IBM** estão entre as primeiras no novo ranking, mostrando que a sustentabilidade já responde por 3% do valor da marca e espera-se seu crescimento; - **Louis Vuitton** é a primeira marca de luxo a alcançar as 10 maiores globais, o que reflete o crescimento do mercado mundial de artigos de luxo, particularmente na China. A Louis Vuitton obteve um crescimento de 64% no valor da marca esse ano, e é a primeira europeia a alcançar as 10 Maiores globais desde 2010; - **Estreantes** na classificação de 2022 emergem de uma variedade de categorias. A marca Aramco, uma das maiores companhias integradas de energia e produtos químicos do mundo, estreou na posição mais alta, em 16º lugar. A Infosys, empresa indiana de serviços de TI e consultoria, chegou ao 64º. Já a marca latino-americana Mercado Livre entrou na 71ª posição; - **As marcas chinesas** continuam fortes, apesar de enfrentarem desafios singulares com a pandemia, figurando duas vezes entre as 10 Maiores globais, com a Tencent em 5º lugar e a Alibaba em 9º. A China também é o único mercado a rivalizar com a dominância dos EUA na categoria de Mídia e Entretenimento, com o WeChat na 5ª posição e o TikTok na 9ª. - Confira abaixo o ranking de marcas mais valioras por categoria: | **Categoria** | **Marcas mais valiosas** | **País de origem** | **Valor da marca em 2022 (US$ mi)** | **Mudança de valor da marca** | | Bebidas alcoólicas | Moutai | 🇨🇳 | 103.380 | -5% | | Vestuário | Nike | 🇺🇸 | 109.601 | 31% | | Serviços Bancários | Wells Fargo | 🇺🇸 | 43.052 | 54% | | Soluções de Negócios e Provedores de Tecnologia | Microsoft | 🇺🇸 | 611.460 | 49% | | Automóveis | Tesla | 🇺🇸 | 75.933 | 78% | | Tecnologia ao Consumidor | Apple | 🇺🇸 | 947.062 | 55% | | Fast Food | McDonald’s | 🇺🇸 | 196.526 | 27% | | Comida e Bebidas | Coca-Cola | 🇺🇸 | 89.985 | 12% | | Artigos de Luxo | Louis Vuitton | 🇫🇷 | 124.273 | 64% | | Mídia e Entretenimento | Google | 🇺🇸 | 766.779 | N/A | | Cuidados Pessoais | L’Oréal Paris | 🇫🇷 | 47.480 | 24% | | Varejo | Amazon | 🇺🇸 | 281.695 | N/A | | Provedores de Telecom | Verizon | 🇺🇸 | 101.962 | 0% | “A forte afinidade com a marca sustenta a predisposição do consumidor em escolhê-la, sendo de extrema importância para as organizações que buscam compensar a inflação galopante”, explica Martin Guerrieria, Chefe do Kantar BrandZ. “Os resultados deste ano nos mostram o valor do investimento contínuo nas estruturas de marca e marketing, assim maximizando os retornos comerciais independentemente das condições do mercado.” A pandemia acelerou ainda mais o crescimento do e-commerce na categoria de varejo. Por isso, as marcas de conexões mais fortes com os consumidores conseguiram sustentar seu crescimento no ambiente online e além. Além disso, as marcas de portfólio que continuam a inovar e diversificar oferecem crescimento contínuo, o que é especialmente evidente na Apple, Google e Amazon, entre outras, já que seus serviços abrangem tecnologia, entretenimento e serviços de pagamento. As que dependem de uma só categoria ou mercado têm o maior perfil de risco, diferente daquelas que diversificaram em várias categorias e mercados, e mostraram um crescimento mais rápido de valor da marca em 2022. Por fim, para navegar em um mercado conturbado, as marcas devem reter a confiança como meio de orientar estabilidade e segurança. Mais do que no passado, as marcas de hoje devem construir a confiança com base no desempenho social, não só no desempenho de produto. Às vezes, isso significa um propósito social integrado à toda a organização. A Nike é um bom exemplo, com seu comprometimento contínuo em inspirar e inovar a todos, não só atletas de alto desempenho, e em particular meninas e comunidades minoritárias. **Imagem Destaque:** *[konstantin belovtov](https://www.shutterstock.com/pt/g/konstantin+belovtov)/Shutterstock*