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title: "Kommersant: Um misto entre o russo clássico e moderno"
url: "https://comlimao.com/design/kommersant-um-misto-entre-o-russo-classico-e-moderno/"
author: "Victor Vasques"
date_published: "2012-11-12T00:02:23-02:00"
date_modified: "2013-04-07T17:22:44-03:00"
categories: ["Design"]
tags: ["Branding", "Design", "Identidade Visual", "Marca", "Reino Unido", "Rússia"]
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# Kommersant: Um misto entre o russo clássico e moderno

Ele tem mais de 100 anos, mas aposto que você nunca ouviu falar. O [Kommersant](http://kommersant.ru/)é conhecido como um dos mais influentes jornais da Rússia. Exemplo de marca que conseguiu se adaptar aos mais diversos momentos culturais de um povo, entre guerras e Putins, o jornal sobreviveu ao século e em 2011 lançou um canal de televisão.

No entanto, assim como toda marca, era necessário se renovar. Para isso foi convocada a inglesa [DixonBaxi](http://dixonbaxi.com/3348)que, em conjunto com a [All of US](http://allofus.com/work) e [Double G Studios](http://doublegstudios.com/#/Kommersant) (ambas de Londres), desenvolveu a identidade visual do canal.

O conceito final ficou bem simples, usando o caractere “ъ” (referência à última letra da marca original, em russo “Коммерсантъ”), a nova identidade visual possui um símbolo forte e referencia visualmente a origem da marca – o “ъ” não possui som e só está presente no alfabeto cirílico.

A parte interessante (e ousada) deste trabalho é a solução final do trabalho. Coloridas e com toque de surrealismo à lá MTV, as vinhetas dão ao conteúdo sério – política, economia e outros – um ar despojado. Fugindo totalmente do tradicional que conhecemos para este tipo de veículo de comunicação.

Abaixo você confere as vinhetas do canal e uma tela informativa criada pela DixonBaxi.