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title: "Pina_: F/Nazca erra na nova identidade da Pinacoteca de SP"
url: "https://comlimao.com/design/pina_-fnazca-erra-na-nova-identidade-da-pinacoteca-de-sp/"
author: "Victor Vasques"
date_published: "2016-01-26T14:23:31-02:00"
date_modified: "2016-01-26T20:41:30-02:00"
categories: ["Design"]
tags: ["Branding", "Logo", "Logotipo", "Pinacoteca do Estado de São Paulo", "São Paulo"]
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# Pina_: F/Nazca erra na nova identidade da Pinacoteca de SP

Ontem (25/01), a cidade de São Paulo completou 462 anos. Quem já nos acompanha no Instagram, viu que fizemos uma edição especial do #Drops08 por lá. Pois bem, entre as comemorações, a Pinacoteca de São Paulo, [orgulhosamente](https://www.facebook.com/PinacotecaSP/photos/a.119435761411014.12994.111239928897264/1071036179584296/?type=3&theater), apresentou a nova identidade visual. Mas antes de falarmos sobre a nova “Pina_”, preciso explicar um pouquinho sobre branding.

**Branding não é campanha publicitária**

Sou da opinião que o maior erro de terminologia e filosofia dentro de organogramas institucionais é o “diretor de marketing”. O marketing é apenas a ponta do iceberg. São várias ferramentas e metodologias para aumentar as vendas ou, segundo o dicionário Michaelis, “conjunto de operações que envolvem a vida do produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor”.

Já o branding vai além. O branding é um tipo de pensamento estratégico. É olhar a marca e ver muito além do logotipo. Um dos “exercícios”, aplicado por quem trabalha com gestão de marcas, é transformar aquela marca em uma pessoa. Como ela seria, como se vestiria, quais seriam os seus gostos pessoais se a dita marca fosse uma pessoa? Isso, com certeza, não foi feito com a nova marca da Pinacoteca do Estado de SP.

**Pina_: A Era da modinha do “internetês”**

Vamos começar pela maior polêmica, segundo a internet: o plágio da identidade visual do Porto. De acordo com diversos comentaristas do Facebook, a nova identidade visual da Pinacoteca foi [copiada da cidade do Porto](https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto). Meus amigos, pictograma em *outline* não é o coelho da cartola. Basta dar uma olhada neste resultado de busca do Dribble ([link aqui](https://dribbble.com/search?q=outline)). Acusar a F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo de plágio é a mesma coisa que acusar a placa de “Pare” de ter usado o vermelho da Coca Cola. Enfim, a galera adora uma boa polêmica!

Segundo ponto, a marca custou milhões? Não! Segundo a Pinacoteca, a F/Nazca trabalha no regime de pró-bono, ou seja, quando você presta um serviço de forma voluntariada. Isso mesmo, a nova identidade saiu na faixa. Desculpa, pessoal. Acabei com mais uma polêmica de vocês. Pessoal do PT e PSDB, podem guardar as bandeiras e os xingamentos.

Mas vocês querem polêmica, eu sei! Então vamos lá. O maior erro da nova marca está… na marca. E, como diria Jack, o Estripador, vamos por partes:

- Quem já ouviu alguém chamar a Pinacoteca de Pina? Nem eu, que sou um cara de humanas, chamo a Pinacoteca de Pina. Ela não é minha tia distante e nem minha vizinha. Estamos falando de uma associação fundada em 1905 e com um acervo respeitado. Seria como chamar, nas suas devidas proporções, o Louvre de Lou. Espera aí, vou ali na Pina e depois vou visitar o Lou. NÃO!!!

- “Oficializamos o jeito mais carinhoso de falar do museu”. Desculpa, Pinacoteca, isso não é justificativa para mudar uma marca. Muito menos comprimir um termo/marca/nome.

- O que é esse *underline*?! Ok, entendo que a ideia do Pina_ foi aproximar a galera jovem e tudo mais, mas usar o *underline* não! Pegaram uma modinha da internet e aplicaram em uma marca, para dar um ar mais jovem!? E se a moda fosse, com o perdão da palavra, colocar caralhinhos voadores, eles iriam colocar um membro fálico na marca? Ou vão mudar o logo na próxima modinha e nunca construirão uma identidade.

Em resumo, acertaram no pictograma, erraram no exagero hipster. É uma pena! Já que estão trabalhando em regime pró-bono, por que não fizeram um trabalho tão animal, mas tão bem feito, que servisse como case? Preferiram ir pela simplicidade pobre e feita às pressas. Só para completar a minha crítica, fiz uma pequena montagem rápida, para mostrar como a marca poderia ficar clássica e lúdica.

Ah, ia me esquecendo, como cereja do bolo, a nova “identidade” está tão bem trabalhada, que quando você entra no site, é possível encontrar quatro diferentes tipografias. Sdds Pina de raiz, Pina moleque… a Pina clássica. Se vocês gostam tanto de modinhas da internet, aqui vai mais uma. #Ficaadica