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title: "Zaxy Trident: Sinto cheiro de co-branding de sucesso"
url: "https://comlimao.com/design/zaxy-trident-sinto-cheiro-de-co-branding-de-sucesso/"
author: "Victor Vasques"
date_published: "2016-07-25T16:03:54-03:00"
date_modified: "2016-07-25T16:03:54-03:00"
categories: ["Design"]
tags: ["Branding", "Brasil", "Co-Branding", "Identidade", "Marca", "Marketing", "Marketing Olfativo", "Mondelēz", "Odor", "Olfativo", "Olfato", "Tendência", "Trident", "Zaxy"]
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# Zaxy Trident: Sinto cheiro de co-branding de sucesso

O time da Mondelēz Brasil está a todo vapor. Depois de resgatar o Bubbaloo banana, agora é a vez de um co-branding com a marca calçados Zaxy.

Antes de falarmos sobre a sobre a linha de produtos em si, precisamos conversar sobre co-branding. Por definição, co-branding é quando duas ou mais marcas de diferentes segmentos se unem em um produto ou serviço. Infelizmente não é toda marca que sabe fazer um co-branding digno de texto no Com limão (algumas marcas acham que basta criar um produto e colocar as duas marcas na embalagem). No mundo automotivo o co-branding é bem comum e muito bem trabalhado, mas existem inúmeros exemplos:

***Coca Cola e OPI***: Em 2014, a marca de refrigerantes decidiu lançar uma linha de esmaltes com a OPI. O resultado foram [9 cores inspiradas no portfólio da Coca Cola](http://opi.com/color/collections/coca-cola), incluindo marcas como Cherry, Fanta e Sprite.

 

***Porsche e Adidas:*** A marca alemã de vestuários possui uma parceria de longa data com a Porsche, tanto que as linhas de tênis deste co-branding são feitas em conjunto com a [Porsche Design Sport](http://www.porsche-design.com/).

***Apple e Hermès:** *O terceiro, e último exemplo, é a linha [Apple Watch Hermès](http://www.apple.com/br/apple-watch-hermes/). A Apple é muito bem reconhecida por seu design. Já A Hermès é uma sofisticada marca de bolsas e acessórios de luxo. Uma união perfeita que resultou na edição com pulseira de couro feitas à mão por artesãos da Hermès, na França, e um mostrador reinterpretado por designers da Apple, na Califórnia.

Agora que já vimos excelentes exemplos de co-branding, vou falar porquê a Mondelēz Brasil acertou em cheio neste. A Zaxy é uma marca jovem, leve e divertida, valores que conversam perfeitamente com Trident, um gigante do mercado (segundo dados da Nielsen, fechou 2015 com 79,9% de participação em valor na categoria de gomas de mascar). Esses são apenas alguns dos ingredientes de sucesso que vejo nesta parceria. Mas parceria do que?!

[A Zaxy e Trident lançaram um chinelo e uma sandália](http://www.zaxy.com.br/colecao/rasteira/17193-zaxytrident-fruit-mix-rasteira). Isso mesmo, calçados de chiclete. Aliás, o “chiclé” está presente nas sandálias, tanto na textura (com solado mais fofinho, como a goma), quanto nas cores, no design (as tiras da sandália lembram muito Trident) e no aroma – o calçado tem as cores e cheiros que representam a combinação de frutas da nova linha Trident Fruit Mix.

Os modelos contam com três opções de cores inspiradas nos sabores de Trident Fruit Mix, que combinam Limonada + Uva, Framboesa + Melão e Maracujá + Amora, e chegam ao mercado em edição limitada.

Para Trident, a parceria é o caminho ideal para apresentar a linha Fruit Mix de uma forma inovadora, assim como são as novas combinações de sabores. “Estamos trazendo para o Brasil três versões inéditas e, aproveitando o inusitado, construímos essa ação com a Zaxy, levando o conceito de nossos lançamentos de forma criativa aos consumidores”, Felipe Michelotti, gerente de Marketing de gomas da Mondelēz Brasil.

## Marketing olfativo e a receita de um co-branding de sucesso

O primeiro item certeiro deste co-branding está no público. A escolha da Zaxy não foi aleatória, pois ambas marcas possuem o mesmo público consumidor. Já a escolha das marcas foi outro detalhe perfeito. A Mondelēz Brasil poderia negociar uma parceria com a Melissa (tanto Zaxy, quanto Melissa são da Grandene), mas seria um tiro que poderia sair pela culatra. Não só por causa do público, mas por causa de [uma coisa chamada marketing olfativo](https://comlimao.com/2016/03/23/saiba-mais-sobre-branding-olfativo-e-seu-impacto-na-marca/).

Quando falamos sobre marketing olfativo, o case Melissa é um *top of mind*. Não só isso, o perfume forte e característico da Melissa atrapalharia o aroma da linha Fruit Mix (Limonada + Uva, Framboesa + Melão e Maracujá + Amora), ou seja, com a Zaxy, a Trident pode trabalhar melhor o seu impacto com o marketing olfativo, algo muito importante quando falamos de alimentos. Será que temos um case de sucesso aí? Acho que sim!