Paul Rand, considerado por muitos o pai do design gráfico moderno, defendia que design começa antes da forma.
Relação entre forma e conteúdo. Entre ideia e execução. Entre partes e o todo.
O conteúdo é a ideia. A forma é como você a mostra ao mundo. O casamento dos dois é o design.
Rand defendia que o processo deveria seguir as etapas: 1. investigar 2. deixar incubar 3. simplificar 4. refazer (várias vezes)
Se ainda funciona depois de décadas, não é tendência... É design!