Doritos na F1: quando o patrocínio vira laboratório para branding
Como a marca usa as corridas para apresentar novas formas de consumir seu produto e chegar além de Interlagos? Este é o objetivo de Doritos na F1 2026.
Do pacote para o prato
Na Fan Zone de Interlagos, o Doritos Loaded combina as tortilhas da marca com carnes, queijos e molhos. A proposta é apresentar o produto em uma nova ocasião de consumo: a refeição.
Uma experiência para ampliar o alcance de marca
A Fórmula 1 oferece à Doritos um espaço para apresentar essa ideia ao público. O produto continua reconhecível, mas passa a ocupar outro lugar na experiência do consumidor. Para o branding, a lição é interessante: uma marca forte pode explorar novos usos sem perder sua identidade.
A corrida (do branding) continua fora da pista
Com criadores de conteúdo e receitas inspiradas nos países que recebem etapas da F1, a marca busca levar a experiência para além do autódromo.
O desafio agora é fazer com que a ideia funcione também na rotina. Afinal, o interesse em um evento ainda não prova a criação de um novo hábito.
