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A opinião do público importa? O case Live Reviews, da Volvo

por Victor Vasques

O uso da opinião pública em campanhas de automóveis é algo muito antigo. Sempre que tem um novo lançamento, a maioria das marcas vêm com aqueles anúncios clichês como, por exemplo, “considerado o melhor carro pela revista XYZ” ou “aprovado pelo público X”. Clichê, mas é algo que não pode faltar.

Foi pensando nisso e querendo inovar, que a Grey Brasil, criou a campanha Volvol Live Reviews. Para quem acompanha o Com limão no Facebook, deve lembrar que publicamos um post no dia da ação. No texto de hoje, você confere os bastidores e o case completo.

A coisa toda funcionou assim… A Volvo Cars confia tanto na qualidade do novo SUV que amplificou a voz aos potenciais clientes em um test drive diferente. Nos dias da ação, quem visitou uma concessionária da Volvo e testou o Novo XC60 não apenas foi surpreendido pela performance da SUV, como teve suas reações capturadas por micro câmeras. Em questão de minutos, essas reações foram estampadas em anúncios, em milhares de canais e formatos de mídia espalhados por São Paulo.

A Grey montou um war room para garantir a agilidade do processo, reunindo profissionais da agência e da marca, além de programadores, uma produtora de vídeo e parceiros de mídia. Foram necessários mais de 30 profissionais in-loco para colocar o projeto de pé, o que acabou gerando, no total, 2 dias de ação e 23 test drives que geraram mais de 1.000 pontos da mídia exterior e totalizou mais de 40 milhões de impressões. O tipo de campanha que cheira ouro ou prata em Cannes.

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Segundo Rodrigo Jatene, co-presidente e CCO da Grey, “o Novo XC60 é tão inovador que merecia uma comunicação à altura. Sabemos do peso que os testemunhos de clientes reais têm para dar respaldo e credibilidade ao discurso da marca, e tínhamos certeza que as reações ao dirigir o novo modelo seriam as melhores possíveis. Assim, decidimos mostrar a todo o país essas reações. Para isso, montamos um time em operação de guerra captando todos os test drives, trabalhando na criação das peças e colocando a campanha na rua em tempo recorde. O XC60 é o maior lançamento do ano, e não poderia passar despercebido”.

 

FICHA TÉCNICA

Título: Live Reviews
Agência: GREY Brasil
Cliente: Volvo Car Brasil
Produto: Novo XC60
Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene
Co-Presidente: Marcia Esteves
Diretor de Criação Executivo: Adriano Matos
Direção de Criação: Bruno Brux
Direção de Arte: Felipe Petroni, Pedro Rocha
Redação: Felipe Cirino, Mercedes Romero
Assistente de Arte: Gabriel Carcavalli
Negócios: Caroline Conrado, Andressa Fernandes, Juliana Pastori
Estratégia: Raquel Messias, Guilherme Anchieta, Carolina de Cássia Guimarães
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Mídia: Thiago Franzão, Ellen Cavalcanti, Ana Caroline Lima
Projetos: Nathalia Beividas, Amanda Ramos
Produção de RTV: Nicole Godoy, Renata Ruas e Izabel Soares
Editor: Felipe Bartorilla e Leonardo Aielo
Produção Gráfica: Robison Silva

Imagem
Produtora: CEGO Vídeo
Direção: Daniel Levenhagem
Produção Executiva: Daniel Levenhagem, Rhauan Santana de Oliveira, Gideão Cardoso Morais e Juan e Juan Paulo Martinez Troncoso
Produção: Júlia Maury
Montagem: Marcelo Vogellar
Finalizador: Guilherme Carneiro

Áudio
Produtora de Som: Capitão Foca
Produção Executiva: Felipe Parra
Produção: Zá Coelho

Tecnologia: A Madre | MSolution
Produtora de Tecnologia: João Lopes, Fernando Boniotti |ábio Pereira, Marcell Pereira
Produção Executiva: Carol Affonseca, Fabio Galvão | Antonio Correia, Anselmo Peixoto

Aprovação do Cliente: Leandro Teixeira, Camila Mateus


Victor Vasques é designer, editor chefe do Com limão e sócio proprietário da Citrus. Worklover assumido, já atuou com grandes marcas, como Discovery, UOL, iG e Itaú.

Eu irei lhe fazer uma proposta que você não poderá recusar - Don Vito


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