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Círculo de Agências Independentes: Agências lançam movimento colaborativo
Mais de 120 agências independentes lançam o Círculo de Agências Independentes, movimento em busca de representatividade.
Em um setor historicamente marcado por grandes grupos, um novo movimento começa a redesenhar o futuro da comunicação brasileira — e ele vem da força de agências independentes que buscam transformar o setor de comunicação no Brasil.
A fagulha inicial veio de uma provocação de Felipe Silva, cofundador e co-CCO da Gana, e logo se transformou no Círculo de Agências Independentes: um espaço pensado para colaboração estratégica, inovação compartilhada e fortalecimento de quem, há muito tempo, movimenta o mercado, mas nem sempre recebe o devido reconhecimento.
Composto por mais de 120 líderes de agências independentes, unidos para movimentar uma parcela que representa 93% do setor no Brasil, o Círculo é um espaço estratégico de colaboração entre pequenas e médias agências — que, vale lembrar, representam 93% do setor, segundo o estudo “Marketing em Foco: Desvendando o Mercado de Marketing e Comunicação no Brasil” (2023), realizado pela Cortex.
“O mercado brasileiro de publicidade é majoritariamente formado por agências pequenas, médias e independentes. Nessas agências, tem muita gente boa trabalhando e produzindo inovação e criatividade de valor para as marcas. Fazemos publicidade de alto nível e com total compromisso com o sucesso do cliente, com proximidade, responsabilidade e diversidade. O Círculo nasce para dar voz e visibilidade a essas agências que movem o mercado brasileiro e formam cada vez mais profissionais.”
Felipe Silva, cofundador e co-CCO da Gana.
Segundo dados do Sebrae, de dezembro de 2022, cerca de 74% do mercado é composto por microempresas (ME), registradas no CNAE 7311-4/00: agência de publicidade como atividade principal. Além disso, o setor é considerado consolidado no país, onde a maturidade é de 67,31% — ou seja, em todos os estados, 50% ou mais das empresas possuem idade superior a 3,5 anos.
Curiosamente, para quem acha que a maior densidade de empresas está concentrada nas grandes capitais, os municípios com maior número de empresas por km² são liderados por São Caetano do Sul (SP), com 70 empresas (4,55 por km²); seguido por São Paulo (SP), com 6.447 empresas (4,23 por km²); e Barueri (SP), com 270 empresas (4,08 por km²).
Já dentro do grupo, os integrantes atuam nas áreas de digital, design, conteúdo, PR, influência e experiências, com presença em diversos estados brasileiros. Mas todos possuem um ponto em comum: são estruturas enxutas, de 5 a 150 colaboradores, e não pertencem a nenhum dos grandes conglomerados.
Entre as discussões do grupo, estão temas como modelos de negócio, práticas mais transparentes e — por que não? — novas formas de colaboração. Como um dos primeiros grandes passos, o grupo trabalha na criação de uma premiação exclusiva para as independentes, inspirada no A-List da AdAge, mas com foco no modelo brasileiro.
É um momento raro de alinhamento e coragem. Ao se organizarem, essas lideranças mostram que ser independente não é sinônimo de isolamento — pelo contrário. É a chance de ocupar um espaço mais justo, mais plural e mais representativo na indústria da comunicação. O Círculo de Agências Independentes chega para ser protagonista.
A Com limão & Co., empresa mãe do Com limão, é uma das participantes do movimento. No mercado desde 2011, a Com limão é uma consultoria estratégica focada em branding, conteúdo e future thinking com foco em impacto, composta por profissionais com larga experiência no mercado de branding, comunicação e inovação social, que trabalham em rede e remotamente por todo Brasil.
Apesar de toda experiência e presença, ainda somos um time pequeno e acreditamos que o Círculo de Agências Indepententes pode ser, como disse no início do texto, uma fagulha para algo maior. Algo que movimente o mercado para além dos grandes grupos e coloque o holofote naqueles que realmente movimentam o mercado no dia a dia.
