Por Victor Vasques
Com qual marca você associa ao ver na televisão um pequeno coelho rosa de brinquedo? Acredito que todos leitores dirão imediatamente que é a Duracell, isto é, se não estiverem nos EUA (lugar onde o coelho rosa é usado pela Energizer, resultado de uma briga nos anos 90).
No entanto essa é uma briga antiga e acontece apenas nos EUA. No resto do mundo, desde da década de 70, vemos o famoso coelhinho rosa representando o poder das pilhas e baterias Duracell. Foi continuando este tradicional conceito que a unidade francesa da Ogilvy, em parceria com a especialista em 3D Mécanique Générale, criou a Duracell Bunny Fusion.
Campanha lançada em Outubro de 2009 para representar a linha Ultra (versão que promete durar mais do que as normais), usa como principal foco a união de coelhos. Afinal, imagina o poder de vários coelhos cafeinados reunidos em um lugar só.
O resultado, além de uma bela releitura do tradicional personagem, foram várias peças fantásticas e um divertido vídeo de 40 segundos com a música intitulada “The Peeps”.
Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.
