Por Victor Vasques
Existe produto mais simples que uma água mineral? Com embalagens plásticas recicláveis, este commodity já tentou, por meio de marcas premium e outros artifícios, ser transformado em um produto diferenciados, mas não podemos negar que todas são apenas água.
Água com gás, sem gás, ionizada, aromatizada, não importa. Todas são H²O, porém uma delas merece real destaque.
Lançada pela Acqua Incorp. e com embalagem e marca (incluindo produto, naming e identidade) desenvolvidas pela consultoria de marcas À la carte, a água mineral Salve não possui seu diferencial no produto, mas sim, em sua filosofia.
Isso porque a cada unidade vendida do produto, são destinados R$ 0,20 para o Instituto Criar. Transformando, de acordo com a própria À la carte, o simples ato de comprar uma garrafa d’água em um movimento coletivo, que ajuda a transformar vidas.
“Transformar nosso coletivo em força financeira para ajudar as pessoas em necessidades – Água Salve”
Além disso a empresa responsável pela produção da água, incentiva seus consumidores a reciclarem as garrafas PET através de máquinas especiais, que geram descontos no exato momento da devolução no ponto de venda.
Uma iniciativa que realmente consegue transformar não apenas a experiência com uma garrafa d’água (já que são cinco embalagens diferentes, cada uma apoiada em um conceito da empresa – Água, Educação, Planeta, Pessoas e Instituto Criar), mas também ajudar no meio ambiente e em projetos sociais.
Para finalizar e apoiar o conceito intrínseco na marca, o produto possui o twitter @aguasalve, que reúne dicas sobre meio ambiente e o projeto.
Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.
