Por Victor Vasques
Quem já viajou para Chicago durante as comemorações de St. Patrick (ou São Patrício, em português) encontrou o enorme Rio Chicago verde.
A decoração que, acontece desde 1961, é resultado de um comitê privado que colori o rio artificialmente. Segundo os responsáveis pelo processo, eles contam com a ajuda de um leprechaun (duende figura do folclore irlandês) e a substância mágica.
Brincadeiras a parte, o comitê afirma que a tinta usada não causa nenhum problema ambiental, mas mantém a sete chaves o segredo da coloração.
Aproveitando as festividades deste ano e o grande rio verde, a Leo Burnett decidiu criar uma peça para o McDonald’s divulgar o novo milkshake de menta, Shamrock Shake, comercializado durante as festividades.
Fazendo uma alusão que o grande causador da coloração do rio seria um consumidor que acidentalmente derrubou um Shamrock nas águas de Chicago, a Leo Burnett colocou as margens do rio um gigantesco copo do shake.
Resultado? Sucesso em chamar muita atenção dos que ali passavam desavisados e gerar propaganda boca-a-boca pela cidade toda.
Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.
