Por Victor Vasques
Depois de mais de 10 anos do lançamento do PUMA Safe – plano de normas sociais e ambientais da empresa – a PUMA apresentou nesta terça-feira uma revolução, não apenas para a marca, mas para todo o mercado de embalagens.
Isso porque a empresa alemã aliou design e criatividade para desenvolver um interessante projeto de sustentabilidade focado no mercado de varejo.
O novo “clever little bag”, apresentado no Museu de Design de Londres, é um projeto em parceria com o designer Yves Behar – o mesmo responsável por desenvolver o XOXO Laptop para o projeto “One Laptop Per Child” – que visa reduzir significativamente a quantidade de resíduos e emissões de CO2 que as embalagens tradicionais produzem.
Segundo a própria empresa o novo projeto contou com mais de 2000 idéias e 40 protótipos até chegar ao resultado final, que reduzirá o consumo de 8500 toneladas de papel, 20 milhões de megajoules de eletricidade, um milhão de litros de água e 10 mil toneladas de CO2, ou seja, uma mudança significativa na indústria.
A nova embalagem não é apenas uma simples mudança. A PUMA tem buscado os E-KPIs (Key Performance Indicators Ambiental) de todos seus escritórios e, com o projeto PUMA Safe, aplicará ousadas metas a longo prazo para serem alcançados até 2015. Entre elas:
• Redução de 25% das emissões de CO2, energia, água e resíduos em escritórios PUMA, lojas, armazéns e fábricas fornecedoras diretas;
• Redução de 75% dos papéis usados nos escritórios e compensando os outros 25% restantes com iniciativas de plantio de árvores;
• 25% de redução de CO2 através de soluções de transporte mais eficiente do produto pelo parceiros logísticos;
A empresa ainda apresentará o Índice de Sustentabilidade PUMA (S-Index), que serve como padrão de referência para produtos sustentáveis e comunica aos consumidores as características dos produtos sustentáveis.
Com isso a empresa espera que 50% das coleções internacionais PUMA sejam fabricadas de acordo com o padrão S-Index PUMA até 2015, utilizando materiais sustentáveis, como o algodão orgânico, feitas de algodão na África ou de poliéster reciclado. Palmas para a PUMA e para os designers envolvidos!
Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.
