Comunicação
Forza Horizon: Dois carros e uma ideia simples nas ruas de Toronto
Alô! É o publicitário que me ofereceu banners interativos como “solução genial” para minha campanha? Pois bem, espero que seu mouse exploda e acerte seu dedo…
Alô! É o publicitário que me ofereceu banners interativos como “solução genial” para minha campanha? Pois bem, espero que seu mouse exploda e acerte seu dedo mindinho!
É mais ou menos esse o sentimento que tenho ao ver ações como a criada pela MacLaren McCann, de Toronto, para o game Forza Horizon. Toda a criação é tão simples, que ainda me pergunto por que existem campanhas tradicionais. Veja abaixo um simulado passo a passo:
Briefing: Divulgar o game Forza Horizon, do Xbox 360, pelas ruas de Toronto.
Ideia: Usar carros de verdade e presentes no game, para divulgar a marca.
Execução: Instalar dois letreiros (player 1 e player 2) no teto de uma Mercedes Benz SLS e um Aston Martin Vantage alugados. Assinar um termo de responsabilidade, seguro dos carros e ter colhões para assumir o risco de correr as duas máquinas. Em últimos casos, o pior que pode acontecer são algumas multas de trânsito. Algo péssimo, mas fácil de ser evitado.
Resultado: Mídia espontânea, fãs enlouquecidos e muitos flashes. Confira o vídeo abaixo e entenda porque minha cabeça explodiu com a ação.
Lembrando que a ação aconteceu em setembro e o game chega às lojas apenas hoje (23/10). Quase um mês depois e a ação continua dando o que falar.
[youtube jVx-kO5TL3A]
Para fechar nosso texto, confira o trailer do game, apresentado na E3 2012:
[youtube v6bDqpTfj9E]
