Redes Sociais

Olá, o que você está procurando?

Design

Saiba mais sobre branding olfativo e seu impacto na marca

Tenho recebido inúmeros pedidos para que falasse mais sobre identidade olfativa, mas queria dar a devida atenção que este tema merece, por isso decidi fazer o texto que você confere agora.

Vamos começar da forma mais simplista possível. Identidade olfativa é uma estratégia de branding usada para fazer com que o consumidor reconheça sua marca pelo cheiro.  Algumas pessoas também chamam de marketing olfativo, eu prefiro identidade e vocês já vão entender o motivo.

Quando chamo de marketing olfativo, parece que vou apenas “criar um cheiro” para a sua loja/espaço de contato com o cliente. No entanto, estamos falando de uma ferramenta poderosa. Os odores são invisíveis e atingem diretamente o nosso cérebro.

Fisiologicamente falando…

Quem nunca sentiu um cheiro e, quase que imediatamente, teve uma lembrança (boa ou ruim) com aquilo? Existe uma explicação para isso.

O bulbo olfatório, responsável pela interpretação dos odores, faz parte do sistema límbico central, uma área do cérebro associada a memória e que também é conhecido como “cérebro emocional”.

Cassinos, chineses e até no metrô.

Reza a lenda que os cassinos de Las Vegas usavam odores específicos para manter os apostadores dentro de um determinado ambiente por mais tempo. Inovação dos americanos? Que nada, a cultura chinesa usa incensos desde a dinastia Xia, seguido pelos hindus.

Já o metrô parisiense encomendou a Madeleine, uma essência à base de cedro, baunilha, almíscar, flores e frutas cítricas para amenizar o fedor das estações da capital francesa.

No Brasil, uma tendência que cheira bem.

A odorização de ambientes virou tendência. Shoppings da alta sociedade paulistana encomendam suas fragrâncias próprias, lojas de roupas desenvolvem perfumes que vão juntos com os produtos em sachês e por aí vai. A verdade é que este tipo de trabalho ainda está sendo feito meio no escuro.

Afinal, quem seria o profissional especializado para escolher entre a fragrância 1 ou 2? Oras, eu indicaria o designer responsável pelo branding (lembrando que branding é diferente de logotipo). É isso que nós temos feito na Citrus, consultoria de branding e inovação. A ideia é entregar um trabalho 360º da marca.

É claro que, como sempre, defendo que o designer deve ter uma visão completa do projeto, mas delegar especializações. Ele nunca fará a essência, mas vai trabalhar com empresas especializadas na produção, em grande parte indústrias químicas, na definição do conceito.

Qual a importância do olfato?

Se depois disso tudo, você ainda não entendeu a importância do olfato, convido para conhecer o trabalho do designer Jinsop Lee e o design dos 5 sentidos. Ele explica, em um vídeo de 9 minutos (caso precise, basta acionar a legenda PT-BR) a importância dos cinco sentidos e como podemos mensurar e analisar o intangível em uma metodologia de pesquisa simples.



Cases e alguns exemplos

Como não dá para mostrar exemplos pelo computador, vou indicar alguns espaços para que vocês possam conhecer, sentir e observar o uso de identidade olfativas.

  • MMartan:  A loja de produtos têxtis de cama, mesa e banho possuem uma identidade olfativa bem característica e marcante. Eles vendem a essência para o consumidor final.
  • Amor aos pedaços: A franquia de bolos e doces tem uma essência baseada em chocolate e morango. Parece que o cheiro vem dos bolos, mas na verdade é a essência que faz o trabalho, já que o local tem que ser bem limpo e refrigerado.
  • Ford: A montadora conta com um laboratório especial para harmonizar o cheiro dos diferentes materiais de um veículo novo. Criando aquele característico “cheiro de carro novo”. Não acredita? Dá uma olhada no vídeo.

Leia também

Apple

Apple One combina Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade e iCloud em uma única cobrança com desconto.

Design

A Intel anunciou nesta semana (02), uma grande mudança no logotipo e reformulação de toda a identidade visual institucional e de produtos. Desde a...

Design

A Shark Week (Semana do Tubarão, em português) é um evento clássico do Discovery com o objetivo de celebrar essas criaturas fantásticas e incentivar...

Apple

Anualmente a Forbes divulga a lista das 100 marcas mais valiosas. No ranking 2020, nenhuma alteração nos cinco primeiros lugares: Apple, Google, Microsoft, Amazon...

Copyright © 2020 Com limão. Todos os Direitos Reservados.