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Jontex lança manifesto para repensarmos o velho “normal”

Muito tem se falado sobre “voltar ao normal” no pós-pandemia. Contudo, basta uma breve reflexão para notar que esse antigo normal nunca foi bom o suficiente. É partindo desse ponto que Jontex, com criação da BETC/Havas, acaba de lançar um manifesto por mudanças, jogando luz naquilo que não deve mais voltar a ser como era antes e incentivando a adesão ao movimento #NãoVolteAoNormal. Sob o conceito “Delete o Normal”, a campanha convida o público a refletir sobre suas próprias atitudes e experiências, sobre pensamentos considerados “normais” por uma grande parcela da sociedade, mas que precisam ser repensados com urgência.

Com o manifesto que faz um apelo sobre saúde sexual, o respeito ao próximo e a importância de manter relações seguras, a marca traz discussões sobre a falta de proteção durante o sexo e o aumento do número de infecções sexualmente transmissíveis, além do LGBTfobia, a hipersexualização da mulher e o machismo.

“A campanha é um convite para evitar que as relações entre as pessoas sejam como antes. Com um tom provocador, queremos deletar comportamentos nocivos que nunca deveriam ter sido considerados normais. E o poder de conexão de Jontex com as pessoas pode inspirar essa reflexão, essa mudança e a não aceitação mais de quem age de maneira errada com você”Laura Azevedo, diretora de criação da BETC/Havas.

A campanha, inspirada no projeto global da marca Durex, também do grupo Reckitt Benckiser, chega ao Brasil direcionada para o contexto atual do país e será veiculada exclusivamente no ambiente digital.

Ficha Técnica

  • Agência: BETC/Havas
  • Cliente: RB Health
  • Produto: Jontex
  • CCO: Erh Ray
  • Managing Director: Daniel Jotta
  • Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
  • Diretora de Criação: Laura Azevedo
  • Criação: Sergio Nakano, Rafael Homor, Pedro Vidor, Alexandre Tobio e Gabriel Moraes
  • Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Ricardo Barros, Caio Bottan e Gabriela João
  • Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro, Camila Militão, Caroline Legnaro, Gabriela Checchia e Isabella Rocha
  • Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Rodrigo Vieira e João Cordeiro
  • Produção: Mark Gibbons & Simone Grattarola
  • Produtora: Tubby Brother Films
  • Diretor: Ben Tubby & Dan Tubby

Adaptação – Brasil

  • Editor: Tiago Hasegawa e Paulo Alberto
  • Produção: Anna Ferraz, Lucio Wangles, Paula Sousa e Rafael Paes 
  • Produção de Áudio (locução): Hefty 
    Aprovação do Cliente: Fabio Caprio, Jose Carlos Hernandez, Alexandra Romeo, Ricardo Monteiro, Livia Michilin, Bruno Widmer e Paula Dayan

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