Apple reassume posição de marca mundial mais valiosa

A Apple está de volta ao topo da lista de marcas mais valiosas e a caminho de virar a primeira marca de trilhões de dólares, segundo o ranking Kantar BrandZ de 2022. Com um valor de marca de US$ 947,1 bilhões, a marca “se destaca por seu alto grau de diferenciação e diversificação continuada, englobando hardware, software e portfólio de serviços”. Já o Google aparecem em segundo lugar, sendo um dos destaques de crescimento mais rápido na lista e com um aumento no seu valor de marca de +79%, ou US$ 819.6 bilhões. Um dos motivos do aumento tem sido o seu acervo de aplicativos de produtividade e trabalho, parte essencial da vida dos consumidores em todo o mundo.

A nova edição da lista, mostra que o valor das 100 marcas globais mais valiosas aumentou em 23%, ou US$ 8.7 trilhões no último ano, dando ênfase a importância da força das marcas ao navegar em uma economia global desestabilizada.

Em 2022, mais de ¾ do valor de marcas advém de companhias americanas, 37 marcas melhoraram sua classificação e as categorias de “Soluções de Negócios”, “Mídia e Entretenimento”, “Provedores de Tecnologia” e “Varejo” respondem por mais de metade do valor total da classificação das 100 Maiores, um reflexo do período de pandemia e dos produtos e serviços mais procurados nos últimos anos.

E sim, temos uma marca latino-americana no Top 100, o Mercado Livre é a primeira argentina a chegar ao ranking em seu 71° posição, com seu maior ecossistema de e-commerce e pagamentos online da América Latina.

As principais tendências destacadas no estudo global da Kantar BrandZ incluem:

• Telsa é uma das maiores histórias de sucesso do ano, mudando da 47ª posição para a 29ª e espelhando a tendência de vendas mundiais de veículos elétricos, com mais que o dobro de 2021;
• Microsoft, Zara e IBM estão entre as primeiras no novo ranking, mostrando que a sustentabilidade já responde por 3% do valor da marca e espera-se seu crescimento;
• Louis Vuitton é a primeira marca de luxo a alcançar as 10 maiores globais, o que reflete o crescimento do mercado mundial de artigos de luxo, particularmente na China. A Louis Vuitton obteve um crescimento de 64% no valor da marca esse ano, e é a primeira europeia a alcançar as 10 Maiores globais desde 2010;
• Estreantes na classificação de 2022 emergem de uma variedade de categorias. A marca Aramco, uma das maiores companhias integradas de energia e produtos químicos do mundo, estreou na posição mais alta, em 16º lugar. A Infosys, empresa indiana de serviços de TI e consultoria, chegou ao 64º. Já a marca latino-americana Mercado Livre entrou na 71ª posição;
• As marcas chinesas continuam fortes, apesar de enfrentarem desafios singulares com a pandemia, figurando duas vezes entre as 10 Maiores globais, com a Tencent em 5º lugar e a Alibaba em 9º. A China também é o único mercado a rivalizar com a dominância dos EUA na categoria de Mídia e Entretenimento, com o WeChat na 5ª posição e o TikTok na 9ª.
• Confira abaixo o ranking de marcas mais valioras por categoria:

“A forte afinidade com a marca sustenta a predisposição do consumidor em escolhê-la, sendo de extrema importância para as organizações que buscam compensar a inflação galopante”, explica Martin Guerrieria, Chefe do Kantar BrandZ. “Os resultados deste ano nos mostram o valor do investimento contínuo nas estruturas de marca e marketing, assim maximizando os retornos comerciais independentemente das condições do mercado.”

A pandemia acelerou ainda mais o crescimento do e-commerce na categoria de varejo. Por isso, as marcas de conexões mais fortes com os consumidores conseguiram sustentar seu crescimento no ambiente online e além.

Além disso, as marcas de portfólio que continuam a inovar e diversificar oferecem crescimento contínuo, o que é especialmente evidente na Apple, Google e Amazon, entre outras, já que seus serviços abrangem tecnologia, entretenimento e serviços de pagamento. As que dependem de uma só categoria ou mercado têm o maior perfil de risco, diferente daquelas que diversificaram em várias categorias e mercados, e mostraram um crescimento mais rápido de valor da marca em 2022.

Por fim, para navegar em um mercado conturbado, as marcas devem reter a confiança como meio de orientar estabilidade e segurança. Mais do que no passado, as marcas de hoje devem construir a confiança com base no desempenho social, não só no desempenho de produto. Às vezes, isso significa um propósito social integrado à toda a organização. A Nike é um bom exemplo, com seu comprometimento contínuo em inspirar e inovar a todos, não só atletas de alto desempenho, e em particular meninas e comunidades minoritárias.

Imagem Destaque: konstantin belovtov/Shutterstock