A Apple acaba de ser tornar a primeira marca de US$ 1 trilhão do mundo, de acordo com o novo relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024. Mantendo sua posição no primeiro lugar pelo terceiro ano consecutivo, a Apple é acompanhada no topo do ranking por Google, Microsoft e Amazon, refletindo a duradoura importância da tecnologia na vida cotidiana.
“Com essa avaliação, a Apple provou ser resiliente diante das condições desafiadoras de mercado, justificando preços premium e provando que marcas significativas, diferentes e salientes estão em melhor posição para enfrentar a perturbação econômica global”, afirma Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ. “Nosso relatório global de 2024 revela que marcas fortes continuam a prosperar apesar da incerteza.”
A classificação Kantar BrandZ deste ano destaca a resiliência das principais marcas, que alcançaram um valor total de US$ 8,3 trilhões, um crescimento de 20%, se aproximando do pico de US$ 8,7 trilhões em 2022. Desde o seu lançamento em 2006, o valor de marca do Top 100 cresceu 474%. O valor mínimo para ingressar no Top 100 aumentou 354%, de US$ 4 bilhões para US$ 19 bilhões.
Brasileiras no ranking
Apesar de não aparecerem no ranking geral, duas marcas brasileiras se destacaram no Top 20 de bebidas alcoólicas: Brahma (US$ 6,5 bilhões – 11º lugar) e Skol (US$ 6,07 bilhões – 14º lugar). As cervejas contribuíram para o crescimento de 5% da categoria.
As marcas mais valiosas e IA
O McDonald’s também mantém a sua posição entre as cinco primeiras, com sucesso reforçado pela inovação contínua, incluindo a utilização de inteligência artificial (IA) para menus dinâmicos e previsão de pedidos. A NVIDIA subiu 18 posições, indo para a 6ª colocação no ranking de 2024, com um aumento no valor da marca de 178%. O Facebook voltou ao Top 10 após uma ausência de um ano, enquanto a Oracle entrou no Top 10 pela primeira vez.
Juntamente com a NVIDIA, os titãs da IA, Adobe e AMD, também obtiveram ganhos, garantindo um lugar entre as 20 marcas que mais cresceram, com aumentos de valor de 66% e 53%, respectivamente.
“Este ano, as marcas que investem em IA obtiveram ganhos notáveis ao colherem os benefícios de uma melhor experiência do cliente. Mas o marketing eficaz assume muitas formas, seja através de excelente conteúdo, seja por meio de inovações, estratégia de mídia eficaz, preços inteligentes e muito mais”, afirma Souza. “O investimento em marketing eficaz ajuda a melhorar a predisposição do consumidor e a impulsionar o crescimento do valor da marca, contribuindo com um valor monetário significativo para apoiar o sucesso sustentado do negócio.”
Top 10 das Marcas Globais Mais Valiosas 2024
- Apple – US$ 1,01 trilhão (+15%)
- Google – US$ 753,4 bilhões (+30%)
- Microsoft – US$ 712,8 bilhões (+42%)
- Amazon – US$ 576,6 bilhões (+23%)
- McDonald’s – US$ 221,9 bilhões (+16%)
- NVIDIA – US$ 201,8 bilhões (+178%)
- Visa – US$ 188,9 bilhões (+12%)
- Facebook – US$ 166,7 bilhões (+79%)
- Oracle – US$ 145,4 bilhões (+58%)
- Tencent – US$ 135,2 bilhões (-4%)
Destaques das diferentes categorias
Bebidas alcoólicas: A Corona tornou-se a marca de cerveja mais valiosa, expandindo-se globalmente e explorando mercados em crescimento.
Vestuário: A Nike mantém sua posição de marca número 1, mas a diferença entre os concorrentes diminuiu. Zara teve um crescimento significativo de 47%.
Luxo: Louis Vuitton continua a ser a marca mais valiosa na categoria, seguida pela Hermès, que prosperou nos mercados dos EUA e da China.
Mídia e Entretenimento: A Netflix subiu ao 4º lugar na categoria, impulsionada por um crescimento de assinantes e uma repressão ao compartilhamento de senhas.
Varejo: A Amazon mantém sua posição como a marca de varejo mais valiosa, com inovações focadas na acessibilidade e sensibilidade aos preços.
Créditos: Imagem Destaque – i viewfinder/Shutterstock
