Apple / Design
Como Leandro Assis levou a estética brasileira para o ecossistema da Apple
Apple aposta em Leandro Assis para unir arte brasileira, representatividade e tecnologia em uma estratégia de branding cultural.
O que acontece quando a maior empresa de tecnologia do mundo decide vestir o Carnaval brasileiro com a tipografia vibrante de um artista negro, carioca e assumidamente imperfeito?
Em 2026, a resposta ganhou forma, cor e som. A campanha da Apple para o Carnaval não foi apenas uma ação sazonal para promover playlists do Apple Music. Foi um movimento estratégico que cruzou branding, identidade cultural e representatividade.
No centro dessa iniciativa está o artista brasileiro Leandro Assis, amplamente conhecido no meio digital e artístico pela alcunha @lebassis. Mais do que criar artes para o Apple Music e a App Store, Lebassis levou para dentro do ecossistema Apple algo que nenhuma tecnologia consegue replicar sozinha: contexto cultural.
Depois de uma grandiosa apresentação de Bad Bunny no Super Bowl LX, patrocinado pelo Apple Music, a campanha da Apple, com a visualidade de Leandro Assis, insere a tecnologia em um espaço de celebração e resistência. Ao destacar artistas como Ludmilla e BaianaSystem, a marca reconhece as forças motrizes da cultura popular brasileira contemporânea.
A estética da imperfeição e a caminhada de Leandro Assis
O percurso de Leandro Assis no universo do design não seguiu os moldes acadêmicos tradicionais (algo que reforço sempre ser necessário, porque nem todo mundo é como o Leandro); sendo profundamente influenciado por uma formação autodidata e experimental fundamentada na cultura do “faça você mesmo” (DIY).
Nascido e radicado no Rio de Janeiro, Assis iniciou seu contato com a arte através da observação de vinhetas da MTV e da desconstrução de revistas durante sua adolescência. A impossibilidade financeira de adquirir fontes tipográficas comerciais em seus primeiros anos de prática levou-o a desenvolver seu próprio estilo de lettering, transformando uma limitação econômica em uma vantagem competitiva e estética que hoje o define globalmente.
A evolução de sua carreira é marcada por uma transição estratégica entre agências de renome e a consolidação de sua marca pessoal como freelancer de alto nível, formato de trabalho que adotou em 2018.
Ao longo dessa trajetória de mais de uma década, Assis não apenas refinou sua técnica, mas também expandiu seu portfólio para incluir marcas de prestígio internacional como Netflix, Spotify, Snapchat e Instagram. Seu reconhecimento no setor é evidenciado por premiações de peso, incluindo o Young Guns 18′, o D&AD Awards 2021 e a sua inclusão na lista Forbes Under 30, o que o posiciona como uma das vozes mais influentes do ilustradores brasileiro contemporâneo.
Já o seu trabalho é definido por uma abordagem que ele denomina como “lettering sem medo de ser imperfeito”. Esta filosofia visual é uma resposta direta à estética estéril e excessivamente polida que dominou o design digital, principalmente nos últimos anos e reforçado agora com a inteligência artificial. O uso de formas orgânicas, pesos tipográficos assimétricos e uma paleta de cores vibrantes cria um senso de vitalidade e presença humana em seus projetos.
Para Assis, o design não é apenas uma entrega comercial, mas uma ferramenta poderosa para discutir temas sociais urgentes, como a cultura negra, questões de gênero e os direitos LGBTQIA+. Essa intencionalidade é visível na escolha de seus projetos e na forma como ele integra mensagens de empoderamento em suas criações. Ao trabalhar para a YouTube Black Creativity, por exemplo, ele utilizou sua arte para celebrar os tons de pele, as texturas capilares e os ritmos intrínsecos à experiência negra.
O Carnaval da Apple 2026: Muita cor e expressão cultural
A parceria entre a Apple e Leandro Assis para o Carnaval de 2026 é um dos marcos na estratégia de localização da marca no Brasil (vale lembrar que a Maçã completou 30 anos de Brasil recentemente). A campanha foi desenhada para integrar a tecnologia da Apple com a maior festa popular do país, utilizando a arte de Assis para humanizar a interface digital e conectar-se emocionalmente com o público brasileiro.
A identidade visual criada por Assis (direto no iPad) permeia todo o ecossistema de serviços da Apple no Brasil. O ponto focal da colaboração é a criação de elementos gráficos que traduzem a energia das ruas para o ambiente digital. Sendo possível observar a aplicação de seu estilo de lettering em banners, capas de playlists e interfaces da App Store, Apple Music e Apple TV; garantindo uma unidade visual que é instantaneamente reconhecível como parte do universo “Lebassis” e, simultaneamente, alinhada aos padrões de qualidade da Apple.
Além disso, ao abraçar a imperfeição e priorizar a narrativa cultural, Assis provou que o design de alto nível pode ser acessível, vibrante e profundamente humano. A campanha Apple Carnaval 2026 marca um padrão para a indústria que vem sendo classificado como uma tendência, onde a tecnologia e a arte local se unem para celebrar a identidade de um povo.
