Design
Pina_: F/Nazca erra na nova identidade da Pinacoteca de SP
Ontem (25/01), a cidade de São Paulo completou 462 anos. Quem já nos acompanha no Instagram, viu que fizemos uma edição especial do #Drops08 por lá. Pois bem, entre…
Ontem (25/01), a cidade de São Paulo completou 462 anos. Quem já nos acompanha no Instagram, viu que fizemos uma edição especial do #Drops08 por lá. Pois bem, entre as comemorações, a Pinacoteca de São Paulo, orgulhosamente, apresentou a nova identidade visual. Mas antes de falarmos sobre a nova “Pina_”, preciso explicar um pouquinho sobre branding.
Branding não é campanha publicitária
Sou da opinião que o maior erro de terminologia e filosofia dentro de organogramas institucionais é o “diretor de marketing”. O marketing é apenas a ponta do iceberg. São várias ferramentas e metodologias para aumentar as vendas ou, segundo o dicionário Michaelis, “conjunto de operações que envolvem a vida do produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor”.
Já o branding vai além. O branding é um tipo de pensamento estratégico. É olhar a marca e ver muito além do logotipo. Um dos “exercícios”, aplicado por quem trabalha com gestão de marcas, é transformar aquela marca em uma pessoa. Como ela seria, como se vestiria, quais seriam os seus gostos pessoais se a dita marca fosse uma pessoa? Isso, com certeza, não foi feito com a nova marca da Pinacoteca do Estado de SP.
Pina_: A Era da modinha do “internetês”
Vamos começar pela maior polêmica, segundo a internet: o plágio da identidade visual do Porto. De acordo com diversos comentaristas do Facebook, a nova identidade visual da Pinacoteca foi copiada da cidade do Porto. Meus amigos, pictograma em outline não é o coelho da cartola. Basta dar uma olhada neste resultado de busca do Dribble (link aqui). Acusar a F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo de plágio é a mesma coisa que acusar a placa de “Pare” de ter usado o vermelho da Coca Cola. Enfim, a galera adora uma boa polêmica!
Segundo ponto, a marca custou milhões? Não! Segundo a Pinacoteca, a F/Nazca trabalha no regime de pró-bono, ou seja, quando você presta um serviço de forma voluntariada. Isso mesmo, a nova identidade saiu na faixa. Desculpa, pessoal. Acabei com mais uma polêmica de vocês. Pessoal do PT e PSDB, podem guardar as bandeiras e os xingamentos.
Mas vocês querem polêmica, eu sei! Então vamos lá. O maior erro da nova marca está… na marca. E, como diria Jack, o Estripador, vamos por partes:
- Quem já ouviu alguém chamar a Pinacoteca de Pina? Nem eu, que sou um cara de humanas, chamo a Pinacoteca de Pina. Ela não é minha tia distante e nem minha vizinha. Estamos falando de uma associação fundada em 1905 e com um acervo respeitado. Seria como chamar, nas suas devidas proporções, o Louvre de Lou. Espera aí, vou ali na Pina e depois vou visitar o Lou. NÃO!!!
- “Oficializamos o jeito mais carinhoso de falar do museu”. Desculpa, Pinacoteca, isso não é justificativa para mudar uma marca. Muito menos comprimir um termo/marca/nome.
- O que é esse underline?! Ok, entendo que a ideia do Pina_ foi aproximar a galera jovem e tudo mais, mas usar o underline não! Pegaram uma modinha da internet e aplicaram em uma marca, para dar um ar mais jovem!? E se a moda fosse, com o perdão da palavra, colocar caralhinhos voadores, eles iriam colocar um membro fálico na marca? Ou vão mudar o logo na próxima modinha e nunca construirão uma identidade.
Em resumo, acertaram no pictograma, erraram no exagero hipster. É uma pena! Já que estão trabalhando em regime pró-bono, por que não fizeram um trabalho tão animal, mas tão bem feito, que servisse como case? Preferiram ir pela simplicidade pobre e feita às pressas. Só para completar a minha crítica, fiz uma pequena montagem rápida, para mostrar como a marca poderia ficar clássica e lúdica.
Ah, ia me esquecendo, como cereja do bolo, a nova “identidade” está tão bem trabalhada, que quando você entra no site, é possível encontrar quatro diferentes tipografias. Sdds Pina de raiz, Pina moleque… a Pina clássica. Se vocês gostam tanto de modinhas da internet, aqui vai mais uma. #Ficaadica
