Em 2016, a unidade nova-iorquina do Google lançou um treinamento de elite para seus executivos de publicidade mais seniores e responsáveis pelos US$ 60 bilhões em vendas de espaços no AdWords e Youtube. Este programa é o Brand Black Belt. Em tradução livre, o “faixa preta em marca”.
Nada mais justo chamar um “faixa preta” em identidade visual para desenvolver a do programa. Com passagem por marcas como PayPal, Hyundai, Hugo Boss e Duolingo, o designer londrino Jack Morgan foi o responsável pelo logotipo e identidade do Black Belt. Com inspiração nas artes marciais e seus elementos, como a própria faixa preta, o tatame e o ringue do karatê, Morgan desenvolveu um logo simples, direto, forte e universal. Segundo Morgan, receber o “Black Belt” é, literalmente, uma medalha de honra para os funcionários do Google.
Além do logo, a identidade é uma coisa bonita de se ver. Tipografia (Roboto V2 foi a fonte escolhida) e família iconográfica conversam perfeitamente com o símbolo e permitem inúmeras aplicações.Para completar, um manual de marca com apenas dez páginas transformam este trabalho em um case contemporâneo que todo designer gráfico deveria conhecer.
Para finalizar, gostaria apenas de fazer uma observação sobre o grid usado no símbolo. Ao contrário do que tenho visto (e não sei de onde tiraram isso), não existe proporção áurea ou firulas geométricas no resultado final. O grid é simples e direto. Fácil de reproduzir e não exige nenhum conhecimento avançado na sequência de Fibonacci. Viu? Não precisa aplicar a proporção áurea para fazer um trabalho bem feito. #Dica
