Após anunciar o posicionamento “A alegria tá aí. Dê uma mordida” em janeiro e o novo logotipo em maio, agora a Lacta leva o conceito da nova identidade para as embalagens de todos os produtos que complementam o portfólio da marca líder em chocolates no país, como Diamante Negro, Laka, Shot, Sonho de Valsa, Bis e 5Star. Com comunicação mais vibrante, alegre e colorida, a partir deste mês, a nova identidade traz o logotipo icônico (abaixo), remetendo à origem de Lacta e suas primeiras identidades, deixando de lado o formato “rechonchudo” e estilizando a letra “L” como base para o logotipo. A criação é da agência britânica Design Bridge, desenvolvida ao longo dos últimos dois anos, e busca reforçar a identificação dos pequenos momentos de alegria diários dos consumidores, seguindo o novo conceito da marca criado pela agência Wieden+Kennedy São Paulo.
“A nova identidade visual leva ao ponto de venda uma linguagem mais moderna e alegre, que reforça o poder da marca Lacta e de seu portfólio. Queremos lembrar ao consumidor que a experiência de compra de chocolates pode ser tão convidativa quanto o momento do consumo em si”, afirma Adriana Nogueira, gerente de Equity Lacta para América Latina.
Para criar a identidade, a agência teve como objetivo retratar, além da alegria, elementos que demonstrem a grandeza de Lacta e das marcas sob o seu guarda-chuva. “Toda a mudança de visual vem para renovar o posicionamento de Lacta como masterbrand. Os confetes coloridos, por exemplo, na forma de sementes de cacau, são em cores que representam cada uma das marcas; e a imagem do produto mordido é um convite ao consumidor para explorar a alegria de Lacta”, complementa Claire Parker, diretora executiva de criação da Design Bridge.
