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Lenovo aposta na Copa do Mundo para reforçar posicionamento de marca
Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo no Brasil, explica como Fórmula 1 e Copa do Mundo ajudam a marca a ganhar relevância.
Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo no Brasil, explica como Fórmula 1 e Copa do Mundo ajudam a marca a ganhar relevância.
A Lenovo está vivendo um momento estratégico no Brasil, impulsionado por uma agenda de grandes patrocínios esportivos e pela oportunidade de transformar visibilidade em percepção de marca. Conversei com Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo no Brasil, que nos explicou como a empresa tem usado eventos como Fórmula 1, Copa do Mundo FIFA e MotoGP não apenas como plataformas de exposição, mas também para demonstrar a aplicação real da sua tecnologia em ambientes de alta exigência, velocidade e escala.
Segundo Eliane, esse movimento ajuda a colocar a Lenovo em um novo patamar de marca. Ao se associar a competições globais de enorme relevância, a empresa conquista robustez institucional e passa a dividir espaço com patrocinadores de alcance internacional. Para o mercado brasileiro, isso é especialmente importante porque amplia a percepção da Lenovo para além da fabricante de dispositivos e reforça seu posicionamento como uma empresa de tecnologia.
A gente vai muito mais nessa linha de contar como a tecnologia vai estar inserida noEliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo no Brasil, explica como Fórmula 1, FIFA e MotoGP ajudam a marca a ganhar relevância e mostrar sua tecnologia aplicada ao esporte.
Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo no Brasil, sobre como a marca irá se posicionar
contexto.
Mais do que simplesmente estampar a marca nesses eventos, de acordo com a executiva, a Lenovo quer mostrar como sua tecnologia participa efetivamente do funcionamento dessas estruturas. Esse é um dos pontos centrais da fala de Eliane: o valor do patrocínio não está apenas na exposição, mas na capacidade de contar uma história concreta sobre tecnologia aplicada.
No caso da Fórmula 1, por exemplo, ela destaca o papel da infraestrutura tecnológica na transmissão de dados, na redução de delay e na agilidade da tomada de decisão das equipes. Em um ambiente em que cada segundo importa, a tecnologia deixa de ser abstrata e passa a ser percebida de forma tangível.
Na Copa do Mundo FIFA, essa mesma lógica se repete. A Lenovo aparece como parte da infraestrutura que sustenta o processamento de informações, a transmissão de dados e o uso de dispositivos ao longo da operação do torneio (além de produtos em edição limitada com a marca licenciada). Eliane observa que há uma oportunidade importante de mostrar ao consumidor como a tecnologia da empresa está inserida no contexto do evento, mesmo que nem sempre isso seja visível à primeira vista. Tablets, computadores, celulares e toda a base de suporte operacional ajudam a compor essa presença.
Esse raciocínio também se conecta à forma como a marca pretende se comunicar. A executiva explica que o foco da Lenovo estará em branding e produto, mostrando ao público como sua tecnologia participa desses grandes ecossistemas esportivos. No caso do futebol, a estratégia será destacar o processamento, a diminuição de atraso na transmissão, a experiência em múltiplas telas (novidade na edição 2026) e a presença dos dispositivos da marca no cotidiano e na operação do evento.
Essa escolha revela uma visão de marketing que busca tornar a tecnologia mais compreensível para o consumidor. Em vez de permanecer em um discurso excessivamente técnico, a Lenovo procura traduzir sua atuação em benefícios concretos: mais agilidade, mais velocidade de resposta, mais eficiência e mais integração entre diferentes dispositivos e plataformas. Para Eliane, esse é um dos aspectos mais interessantes do trabalho de marketing na companhia; conseguir tangibilizar a tecnologia por meio de histórias que fazem sentido para o público.
O mais legal para a marca é que você consegue, com grandes patrocínios, elevar a estatura da marca e mostrar como a tecnologia está entregando.
Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo no Brasil, sobre narrativa de marca ao patrocinar grandes eventos esportivos
Outro ponto importante da conversa foi como os patrocínios funcionam em duas frentes ao mesmo tempo. De um lado, elevam a estatura da marca e aumentam sua relevância em contextos globais. De outro, oferecem material real para demonstrar capacidade tecnológica. Isso é especialmente valioso em um mercado competitivo como o brasileiro, no qual as marcas disputam não só vendas, mas também atenção, confiança e identificação.
Ao citar também o MotoGP, Eliane reforça que essa estratégia não está limitada a um único evento ou modalidade. A Lenovo vem construindo uma plataforma consistente de associação com esportes em que desempenho, dados e rapidez são decisivos.
No Brasil, esse contexto ganha ainda mais força por causa da conexão emocional que o público tem com grandes eventos esportivos. A Copa do Mundo, por exemplo, carrega um peso simbólico enorme para os brasileiros, enquanto a Fórmula 1 tem em São Paulo uma de suas etapas mais relevantes. Ao se inserir nesses territórios, a Lenovo não apenas ganha visibilidade, mas também passa a dialogar com paixões nacionais e com experiências de consumo altamente compartilhadas.
Uma percepção que tenho é que a Lenovo enxerga os patrocínios esportivos como muito mais do que mídia. Eles são uma plataforma de demonstração tecnológica, de fortalecimento institucional e de aproximação com o consumidor. No centro dessa estratégia está a ideia de que grandes eventos ajudam a contar, de forma mais clara e mais envolvente, o que a tecnologia da marca realmente faz.
