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Apple reassume posição de marca mundial mais valiosa
A Apple está de volta ao topo da lista de marcas mais valiosas e a caminho de virar a primeira marca de trilhões de dólares, segundo o ranking Kantar BrandZ de 2022.…
A Apple está de volta ao topo da lista de marcas mais valiosas e a caminho de virar a primeira marca de trilhões de dólares, segundo o ranking Kantar BrandZ de 2022.…
A Apple está de volta ao topo da lista de marcas mais valiosas e a caminho de virar a primeira marca de trilhões de dólares, segundo o ranking Kantar BrandZ de 2022. Com um valor de marca de US$ 947,1 bilhões, a marca “se destaca por seu alto grau de diferenciação e diversificação continuada, englobando hardware, software e portfólio de serviços”. Já o Google aparecem em segundo lugar, sendo um dos destaques de crescimento mais rápido na lista e com um aumento no seu valor de marca de +79%, ou US$ 819.6 bilhões. Um dos motivos do aumento tem sido o seu acervo de aplicativos de produtividade e trabalho, parte essencial da vida dos consumidores em todo o mundo.
A nova edição da lista, mostra que o valor das 100 marcas globais mais valiosas aumentou em 23%, ou US$ 8.7 trilhões no último ano, dando ênfase a importância da força das marcas ao navegar em uma economia global desestabilizada.
Em 2022, mais de ¾ do valor de marcas advém de companhias americanas, 37 marcas melhoraram sua classificação e as categorias de “Soluções de Negócios”, “Mídia e Entretenimento”, “Provedores de Tecnologia” e “Varejo” respondem por mais de metade do valor total da classificação das 100 Maiores, um reflexo do período de pandemia e dos produtos e serviços mais procurados nos últimos anos.
E sim, temos uma marca latino-americana no Top 100, o Mercado Livre é a primeira argentina a chegar ao ranking em seu 71° posição, com seu maior ecossistema de e-commerce e pagamentos online da América Latina.
| Posição em 2022 | Mudanças na classificação | Marca mais valiosas | País de Origem | Valor da marca (US$ mi) | % de mudança | ||
| 1 | 1 | Apple | 🇺🇸 | 947.062 | +55% | ||
| 2 | 1 | 🇺🇸 | 819.573 | +79% | |||
| 3 | -2 | Amazon | 🇺🇸 | 705.646 | +3% | ||
| 4 | 0 | Microsoft | 🇺🇸 | 611.460 | +49% | ||
| 5 | 0 | Tencent | 🇨🇳 | 214.023 | -11% | ||
| 6 | 3 | McDonald’s | 🇺🇸 | 196.526 | +27% | ||
| 7 | 1 | Visa | 🇺🇸 | 191.032 | 0% | ||
| 8 | -2 | 🇺🇸 | 186.421 | -18% | |||
| 9 | -2 | Alibaba | 🇨🇳 | 169.966 | -14% | ||
| 10 | 11 | Louis Vuitton | 🇫🇷 | 124.273 | +64% |
| Categoria | Marcas mais valiosas | País de origem | Valor da marca em 2022 (US$ mi) | Mudança de valor da marca |
| Bebidas alcoólicas | Moutai | 🇨🇳 | 103.380 | -5% |
| Vestuário | Nike | 🇺🇸 | 109.601 | 31% |
| Serviços Bancários | Wells Fargo | 🇺🇸 | 43.052 | 54% |
| Soluções de Negócios e Provedores de Tecnologia | Microsoft | 🇺🇸 | 611.460 | 49% |
| Automóveis | Tesla | 🇺🇸 | 75.933 | 78% |
| Tecnologia ao Consumidor | Apple | 🇺🇸 | 947.062 | 55% |
| Fast Food | McDonald’s | 🇺🇸 | 196.526 | 27% |
| Comida e Bebidas | Coca-Cola | 🇺🇸 | 89.985 | 12% |
| Artigos de Luxo | Louis Vuitton | 🇫🇷 | 124.273 | 64% |
| Mídia e Entretenimento | 🇺🇸 | 766.779 | N/A | |
| Cuidados Pessoais | L’Oréal Paris | 🇫🇷 | 47.480 | 24% |
| Varejo | Amazon | 🇺🇸 | 281.695 | N/A |
| Provedores de Telecom | Verizon | 🇺🇸 | 101.962 | 0% |
“A forte afinidade com a marca sustenta a predisposição do consumidor em escolhê-la, sendo de extrema importância para as organizações que buscam compensar a inflação galopante”, explica Martin Guerrieria, Chefe do Kantar BrandZ. “Os resultados deste ano nos mostram o valor do investimento contínuo nas estruturas de marca e marketing, assim maximizando os retornos comerciais independentemente das condições do mercado.”
A pandemia acelerou ainda mais o crescimento do e-commerce na categoria de varejo. Por isso, as marcas de conexões mais fortes com os consumidores conseguiram sustentar seu crescimento no ambiente online e além.
Além disso, as marcas de portfólio que continuam a inovar e diversificar oferecem crescimento contínuo, o que é especialmente evidente na Apple, Google e Amazon, entre outras, já que seus serviços abrangem tecnologia, entretenimento e serviços de pagamento. As que dependem de uma só categoria ou mercado têm o maior perfil de risco, diferente daquelas que diversificaram em várias categorias e mercados, e mostraram um crescimento mais rápido de valor da marca em 2022.
Por fim, para navegar em um mercado conturbado, as marcas devem reter a confiança como meio de orientar estabilidade e segurança. Mais do que no passado, as marcas de hoje devem construir a confiança com base no desempenho social, não só no desempenho de produto. Às vezes, isso significa um propósito social integrado à toda a organização. A Nike é um bom exemplo, com seu comprometimento contínuo em inspirar e inovar a todos, não só atletas de alto desempenho, e em particular meninas e comunidades minoritárias.
Imagem Destaque: konstantin belovtov/Shutterstock
