Até onde se sabe, certas marcas parecem que foram criadas para disputar em um único nicho. Ao longo dos anos, vimos lutas públicas entre marcas como Apple e Microsoft, Coca-Cola e Pepsi, e muitas outras, por uma posição de liderança isolada.

No entanto, as estratégias publicitárias de todas as marcas rivais sempre caminharam juntas; ora eram propagandas com o mesmo teor, ora era uma resposta ao “ataque” da competidora. O designer norte-americano Stefan Asafti percebeu que, apesar das fortes disputas capitalistas pelo domínio de um público-alvo, existe muito em comum entre as marcas. O profissional lançou uma série de pôsteres nos quais a logo de uma marca forma a logo da rival. Por exemplo, Nikon formando Canon e vice versa.

O projeto é chamado de “Brandversations”, que é uma união de “brand conversations” (conversas das marcas), e mistura arte contemporânea com um estilo de pôster mais antiquado. Segundo o designer Asafti, o objetivo de mostrar que existe muito em comum entre as marcas, e que elas constroem suas identidades através da rivalidade – ou da conversa – com a outra.