Antes de tudo, um aviso. Não vou discutir sobre limite de internet hoje. Acredito que ainda tem muita água para rolar debaixo desta ponte e, sinceramente, não sei qual a melhor solução para esta discussão. Caso o mercado adote os limites, não teremos muitas opções. É claro que não concordo com a prática, mas faço um paralelo com o início da internet banda larga. Lá no começo (se você não passou por esta fase, talvez não saiba disso), o Speedy tinha limite de dados. Então, meus caros, bola para frente e vamos apenas vigiar.
Hoje quero falar da campanha mais fantástica, emotiva e bem produzida dos últimos meses. Se você assistir o vídeo da campanha e não rolar um nó na garganta, você pode estar levando a vida muito a sério. Deixarei você com o vídeo e já voltou para contar um pouco mais.
Então, o que achou? Vamos começar falando sobre a música. Esta é uma versão de “Somewhere only We know” cantada pela Lily Allen, lançada no álbum “Sheezus”, de 2014. A voz e cadência da música caiu perfeitamente com o conceito da campanha, que é mostrar que existe um mundo real por trás do digital.
Nós conversamos com Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da marca, e ela nos contou um pouco mais sobre o significado do novo posicionamento para a marca, funcionários e público.
De acordo com Duclos, a nova campanha marca o pontapé inicial do novo posicionamento (que agora passa assinar com “Viva tudo”, substituindo o “Conectados vivemos melhor”) e apresenta a integração entre as marcas Vivo e GVT, um processo feito em tempo recorde, apenas 11 meses. Para quem já passou por integrações de marca, o meu caso, por exemplo, dá para afirmar que o tempo foi realmente muito curto, mas muito bem trabalhado.
A campanha apresenta metáforas entre real e digital, trazendo a conexão como parte do dia a dia das pessoas. “Hoje, já não existe diferença entre o real e o digital. O que temos é o digital potencializando nossas vidas, ampliando e criando novas possibilidades”, comenta Duclos. Ela ainda completa, “(o vídeo) é um momento de alivio e emoção no nosso cotidiano tão sobrecarregado de notícias ruins”.
Por falar em metáforas, a Vivo parece ter aprendido fazer muito bem isso em suas campanhas e tocar o coração do consumidor. Segundo um estudo do Datafolha, produzido para o Meio & Mensagem, a Vivo é a aparece como a #1 no ranking das marcas preferidas em propagandas de TV.
Entre as ações para a nova campanha, estão o vídeo (que você vê neste texto e é assinado pela Y&R), comunicação 360º desenvolvidos pela África. No digital, a Vivo lançou o filme “A vida por trás do post”, desenvolvido pela Wunderman, que relaciona o real e o digital por meio dos posts feitos pelas pessoas e de como tudo de especial que elas vivem é postado e um hotsite.
E para fechar com chave de ouro…
Já diria Marcus Lemonis, empresário serial, bilionário e apresentador da série “O Sócio”, as pessoas que trabalham para você são elementos chave do sucesso da sua empresa. A Vivo captou a mensagem e promoveu uma pequena festa na garagem do prédio em São Paulo. Após anúncios do presidente, CRO e da diretora de comunicação, a Vivo deu aos funcionários um pocket show da cantora Ivete Sangalo. Aliás, Vevete (apelido carinhoso que os fãs deram para a cantora) esbanjou simpatia, animação e deve estrear uma campanha da marca no meio do ano.
Show da Ivete na garagem do prédio? Sim, hoje tem! #VivaTudo #music #show
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Calma, não fecha o texto ainda. Antes de você ir embora, quero mostrar o clipe da música Somewhere Only We Know, feito em stop motion. Se você não se emocionar de novo, acho melhor procurar um médico.
Ficha Técnica
Cliente: Vivo
Produto: Institucional
Título: Traduções
Duração: 67” e 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho e Jorge Iervolino
Criação: Paulo Monteiro, Leandro Lourenção e Christian Fontana
Atendimento: Marcello Penna, Leo Balbi, Helena Brant e Karina Ribeiro
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Prado, Gabriela Borges e Giovanna Miranda
Planejamento: David Laloum e Paulo Vita
Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano, Camila Kimes, Eliana Fukumitsu e Patrick Capello
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Killers
Direção: Claudio Borrelli
Direção de Fotografia: Ted Abel Pedro
Direção de Arte: Paulo Ribeiro
Produção Executiva: Julia Tavares
Atendimento produtora: Julia Tavares
Montagem: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Pós-produção/ finalização: Casablanca e DOT
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento produtora de som: Guta Lima
